案例名称：宝洁欧乐B iBrush Plus 智能传感 造你想要
广 告 主：广州宝洁有限公司
所属行业：快消
执行时间：2016.08.26-2016.09.02
参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　2014年，被称为智能设备元年。

　　2015年，Oral-B发布世界上首支蓝牙链接的电动牙刷iBrush，电动牙刷进入了一个新的时代。

　　2016年，Oral-B对上一代产品iBrush进行更新换代，9月9日发布新一代产品iBrush Plus，当人们对智能设备趋之若鹜时，如何让一支智能电动牙刷在纷繁的智能设备市场中脱颖而出，在朋友圈制造更大的声量，进而带动整个Oral-B品牌的知名度？

　　一开始欧乐B要重点推三位拜仁球员，这个资源非常棒，但是后来沟通发现，拜仁给的权益非常少，像社交媒体或者现场的互动都没有，所以除了产品需求以外，我们必须要改变整个创意和策略的思路。包括上线的H5，拜仁的内容都会相对弱化。

　　庆幸的是，在2016这个体育大年，借助借助欧乐B“签约德国拜仁慕尼黑球员”这个营销契机，利用利用“德甲开赛，拜仁全员‘转会’欧乐B Club”的假新闻，我们成功将消费者的眼光吸引进来。7月底确定完整个H5的flow，由于拿不到牙刷的工程源文件，我们需要在短短一个月的时间内对牙刷进行手动拆机，重新3D建模。当用户点进这个H5页面的时候，便会出现一系列关于Oral-B iBrush Plus产品的信息，利用拆分电动牙刷的组合动图展现产品的特点和功能，并最终得到一张拥有个人身份象征的“高逼格入场券”。

　　营销目标：

　　-在产品上市期间有用爆炸性的从0到1的声量。

　　策略与创意：

　　<策略>
　　-2014年，被称为智能设备元年。当人们对智能设备趋之若鹜时，如何让一支智能电动牙刷在纷繁的智能设备市场中脱颖而出，在朋友圈制造更大的声量，进而带动整个Oral-B品牌的知名度。
　　-打造一支拥有黑科技的智能牙刷，让刷牙这件事从“需要”变成“想要”。

　　<创意亮点>
　　- 巧妙贴热
　　恰逢德甲开赛，品牌签约拜仁球队，我们制造“拜仁集体转会”热点事件，引发消费者关注

　　- 产品为主 内容为王
　　基于对产品力的自信，全面剖析产品亮点，通过精致的内容展示，牢牢抓住消费者眼球。

　　- 从用户出发 制造黑科技
　　我们为用户制作一张足以乱真的“黑科技”邀请函，用户可DIY自己的名字，发布到朋友圈，让朋友们好奇心爆棚！

　　执行过程/媒体表现：

　　<传播内容>
　　借助德甲开赛这一契机，重点围绕牙刷本身的功能及特点，最终得到一张拥有个人身份象征的“高逼格入场券”。
　　- 8月29日-9月2日，H5正式上线，以“拜仁开赛前‘转会’欧乐B 俱乐部”为噱头，吸引消费者点击进入，了解产品。

　　-9月2日-9月8日，在social上揭秘拜仁为之疯狂的黑科技iBrush Plus。
　　-9月9日，在上海欢乐广场，宣布iBrush Plus正式在中国发售。

　　<媒介策略>
　　-以social为主，通过viral的方式去引发用户点击观看，最后引至H5。
　　-产品评测，在产品还没正式发售前期，我们用“在亚马逊（及其他）国外网站买到”的口吻，在PChome、ZOL等评测网站对产品进行评测。

　　营销效果与市场反馈：

　　1.看成绩
　　30h冲进来超15.8万人围观！
　　仅截止于上线后30H，UV158250，PV206225，相当于10多万独立用户挤爆服务器。
　　2分23秒平均停留时间秒杀均值8倍！
　　根据腾讯大数据2016表明*，展示型页面的平均停留时间长为17.3秒。
　　勾足好奇心！分享率高达21.54%！超均值5.5倍。
　　前三天生成25780张卡片，竟然还有9649个小伙伴还把连接丢进群里和票圈里！
　　腾讯大数据显示2016年H5页面的分享率平均值仅为3.93%*。
　　上线第二天，访问量暴增3倍！

　　2.看人群
　　20-39访客占比96.02%均为iBrush Plus画像用户；
　　20-29岁占比30.25%、30-39岁占比65.77%，与iBrush Plus锁定的人群形象符合到令人咋舌，也从另一方面作证画像的准确性。
　　男女比例 接近1：1迷妹们也爱“黑科技”男性占比51.94%，女性占比48.06%；
　　本以为只会吸引一群德甲球迷&科技型男，没想到也被酷爱活捉“颜值巅峰”的迷妹们俘虏。

　　3.看财力
　　果粉碾压安卓用户9倍！壕专供！
　　ios系统的智能手机全球占比仅为38.58%，但打开此h5的iPhone用户竟然是Android的9倍！
　　高学历者比网民高出3.5倍！听说聪明的人都爱iBrush Plus；
　　根据CNNIC中国互联网络信息中心2016年第37次报告*，按cookies 追踪到，中国网民本科及以上学历占总数的11.2%，而此H5吸引的高学历者竟占比39.82%！高出平均值3.5倍之多。这个H5自带高智商光环！
　　瞬间近3万张科技爆棚“邀请卡”刷爆朋友圈总共有28641位用户制作了超逼真邀请函。

　　*数据来源附录：
　　苹果安卓占比数据来源 http://mt.sohu.com/20151008/n422752839.shtml
　　腾讯h5数据来源 http://www.17pr.com/news/detail/148755.html
　　CNNIC第37次调查报告 http://tech.huanqiu.com/original/2016-01/8428941.html