案例名称：“今夏混PA 绝对由你”nice主题传播活动　　
广 告 主：绝对伏特加
所属行业：酒类零售与贸易
执行时间：2016.07.17-07.24
参选类别：移动营销类-展示类

　　营销背景：

　　绝对伏特加1+5自调鸡尾酒系列推出限量混装版,配合新品上市,绝对伏特加在线下举行混色轰趴活动，通过在年轻化的移动社交平台nice app上制造话题及广泛传播，传达年轻人自由不羁的个性态度，以吸引线上年轻受众群体对品牌线下活动及产品的关注。

　　营销目标：

　　整体目标：最大化地传播绝对伏特加的品牌形象
　　阶段目标1：提高品牌知名度--切合年轻人对party的喜爱，充分接触年轻用户群体。
　　阶段目标2： 提升品牌美誉度--加强绝对伏特加与nice年轻用户之间的互动，提升品牌好感度。

　　策略与创意：

　　nice平台作为国内最受年轻人欢迎的时尚生活社区，在用户受众与用户属性上都与绝对伏特加品牌十分契合。本次活动从广受年轻人喜爱的时尚插画设计领域切入，利用nice设计达人的影响力，在产出高质量ugc作品的同时，植入绝对伏特加独特的视觉元素，在第一轮预热阶段扩大品牌知名度。随后通过nice平台的各媒体资源位强曝光绝对伏特加线下轰趴的活动信息，并通过时尚达人分享现场直播，在直播中与粉丝用户高频互动，进一步提升品牌的美誉度与好感度。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：话题预热，为主题直播造势--绝对伏特加联合nice，发布“绝对伏特加神秘召集令”，在nice平台上向广大设计达人发出设计邀约，邀请达人们利用品牌海报元素创作插画作品，添加标签并发图。

　　nice官方账号召集：

 

　　KOL作品反馈

 

　　第二阶段： 热点传播，五场直播同步live--nice时尚达人及设计达人应邀参加“今夏混pa 绝对由你”线下混趴，并发布直播。nice搭建直播聚合页，在平台引爆热点。
　　nice官方账号发布，聚焦曝光--

　　KOL发图直播预告

 

　　nice平台其他资源导流曝光
　　热门直播位轮播图--

 

　　通知跳转直播聚合页--

 

　　热门直播推荐位，为KOL直播引流--

 

　　两轮feedcard信息流分别跳转直播聚合页及KOL直播画面--

 

　　KOL分享当晚直播，并从分享链接中点赞的粉丝里选出一位赠送限量伏特加一瓶--

 

　　nice其他软性资源配合引流
　　nice微博发布信息，为直播聚合页引流--

　　nice微信发布，为直播聚合页导流--

　　营销效果与市场反馈：

　　nice总曝光次数：15,010,043
　　总曝光人数：6,896,072
　　总点击次数：24,656
　　总点击人数：23,654
　　总点赞人数：49,118
　　总评论数：14,891