案例名称：三星Galaxy C9 每一个瞬间有你刚刚好

广 告 主：三星

所属行业：3C数码

执行时间：2016.11.13-12.12

参选类别：移动营销类-展示类
 

　　营销背景：
 

　　三星Galaxy C9 Pro于2016年11月上市，希望在移动端造势，然而在C9上市同期， 国产手机市场的集体爆发对三星中端市场冲击明显： 竞品oppo, 华为销售火爆，小米，vivo等品牌的新机推出，三星面对最大竞争压力。同时， 移动端的媒体形式单一且优质资源稀缺，三星品牌很难在手机同质化的广告中脱颖而出。
 

　　营销目标：
 

　　提升新品知名度，精准抓取需求用户，为其电商平台引流。
 

　　策略与创意：
 

　　追随用户心意， 引导其每一个需求的瞬间。在需求产生前，用强视觉冲击力定型品牌， 深化品牌形象；需求产生后，在用户进行搜索资讯时，拦截到需求对用户进行信息触达，程序化的抓取目标受众。值得一提的是，先用“强视觉冲击力”的移动端创新广告形式MOTV， 以蓝光级高清视频、采用开机大屏+信息流视频的最佳版位投放组合，大大提升VTR, 在受众产生需求前就发生品牌记忆，引导消费者进行品牌探索。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、在移动端深化品牌印象， 在受众在需求产生前就发生品牌记忆。运用最能体现移动视频广告高清质感的“MoTV原生移动视频广告”作为投放产品平台，配合酷炫的互动形式提升产品及活动关注度，增加用户互动体验。
 

　　二、多套创意轮播，360°展现手机卖点，持续加深品牌记忆。
 

　　三、选取最受欢迎的Hero Apps进行覆盖，大平台媒体高效覆盖社会公众，社交娱乐类媒体实现年轻群体的覆盖。
 

　　四、11,000,000+次高价值曝光，以大大超过行业均值的互动率和观看深度达到塑性品牌并引导用户进行品牌/信息查询，在用户搜索、浏览、分享、评论时拦截需求并对其进行信息触达。定义需求人群时， 深挖受众特征，划分出“无品牌意向的品牌关注人群”、“有品牌意向的竞品人群”、“三星品牌忠诚人群”以及“iClick系统分析的C9兴趣标签人群”， 并继而在iClick数据库中抓取1亿+受众。
 

　　五、移动端精准识别及触达，。通过社交账号打通PC和Mobile, 近10万个APP上以banner+插屏+全屏的广告形式广泛覆盖移动网民并最终引流至电商平台。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　MOTV开机大屏视频带来了用户高互动率， CTR达8.13%, 用户平均观看广告时长达14.6秒； 原生视频展示了用户高度的观看兴趣，用户平均观看时长达16.6秒，29%的用户观看了完整视频， 观看7秒以上达到72%。精准拦截需求用户15,000,000+人， 项目前后品牌核心人群增加1.5倍。