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新奥迪Q3互动广告-创意H5“潮流重塑”

案例名称:新奥迪Q3互动广告-创意H5“潮流重塑” 

广 告 主:一汽-大众奥迪  

所属行业:汽车  

执行时间:2016.5.25-6.30 

参选类别:移动营销类-展示类

  

  营销背景:

  

  营销目标:锐化新奥迪Q3所代表的潮流,从级别中的潮流到行为上的潮流。吸引更多消费者选择进入豪华SUV市场并选择Q3。

  

  目标人群:个性鲜明而不张扬,认为品味是才华的外在体现 ,他们是拥有自我风格、活出棱角的新潮精英。

  

  营销挑战:面临国产宝马全新X1和国产奔驰GLA两大竞品的夹击。

  

  营销目标:

  

  新奥迪Q3作为奥迪品牌及销量的重要支撑,主要营销目标为强化“潮流重塑”沟通主张,建立目标潜客的价值共鸣,聚焦目标潜客广泛关注及有效转化。

  

  策略与创意:

  

  新奥迪Q3需锐化产品个性,放大精致外观、高性能特性,以提升当下目标用户选择偏好及购买转化。

  

  执行过程/媒体表现:

  

  执行过程:

  

  通过19家移动端媒体传播,广泛引起潜客关注

  

  H5截图:

  
 

  新奥迪Q3-H5动画部分视频:

  

  <https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=p036436w0yx&auto=0>

  

  媒体截图:

  

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  营销效果与市场反馈:

  

  页面PV:6,907,105;

  页面UV:5,739,438。

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