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深圳智能表芯深圳国际钟表展( B2B市场)线上营销推广案例

案例名称:深圳智能表芯深圳国际钟表展( B2B市场)线上营销推广案例

广 告 主:深圳市智能表芯科技有限公司

所属行业:智能穿戴

执行时间:2016年03-07

参选类别:跨媒体整合类

 

  营销背景:

 

  行业发展趋势:

  以瑞士、日本和中国为代表,全球钟表业形成了金字塔式的高、中、低价值链格局,无论在机械表时代,石英表时代或是屏显式智能手表时代,包括智能手机,白色家电等中国企业都没有话语权和定价权,始终只能在国外定制的规则下生存,在如此钟表产业格局下,深圳智芯科技以巴塞尔钟表展、深圳钟表展(625智芯新品发布会)为契机,发动一场引领中国传统企业向智能化转型的革命。

 

  在这样的智能化大数据时代,传播钟表行业面临变革的时候,中国企业如何才能撼动钟表产业?无疑必须认知大于事实,中国企业必须发动品类革命,开发一条新的产业链空白点,从而掌握市场话语权。

 

  营销策略:
 

  1、预热期迅速吸引关注:全网占据行业版面头条,双微矩阵发声,外围配合炒作传播;

  2、发布会期间引爆:通过新产品、新系统、新价值三大发布会爆点,打造期间最火热话题;

  3、后期提升行业地位:通过媒体评说、专访、自媒体稿件爱你对企业纪念性深度缠脖、提升行业影响力。

 

  创意沟通元:
 

  第一阶段:(巴塞尔钟表展期间)

  打造智能表芯科技作为“智能手表行业的高通”的行业印象,实现行业人士想要找智能表芯技术的时候能够想起“深圳智能表芯科技”。

 

  第二阶段:(深圳国际钟表展)

  智芯作为大数据应用者、话语权争夺者,重构世界钟表产业格局的主要推动力量

 

  内容策略:

  以“智能手表芯片技术在深圳崛起,涌现智能手表行业的“高通” “ 为主线。

  强化钟表业新兴力量在具有“中国钟表之都”称号的深圳崛起,并通过高通在智能通讯行业的地位,形象比拟智芯科技技术在行业的不可或缺性。

 

  第一阶段:(巴塞尔钟表展期间)

  作为大众尚未可知的全新技术产物,首选传播侧重点“重产品、重技术”;借助中国深圳企业参加巴塞尔钟表展,快速将该技术曝光在大众视野里。

  1.1深圳公司将在巴塞尔展发布智能手表革“芯”技术,引发行业关注;

  1.2手表8.0形态下的“芯”技术在深圳崛起,涌现智能手表行业的“高通”;

  1.3从表芯核心技术的角度,解读智能表芯为何引发行业惊叹;

 

  第二阶段:(深圳钟表展期间)

  已经具有“我们不是高通,但我们再重新定义手表”标签的智能表芯;

  第二阶段的传播,绝不能再屈就于对技术的传播,而是侧重点应该上升至“重品牌、重用户价值”。现在的社会已经从互联网时代转移到了大数据时代。各大厂商都在进行变革。大数据的形态本身是数据云,以实时感知、分析、对话、服务能力为基础。而随着时代的发展,大数据已经从大量、高速、多样、价值四个维度延伸至了可实时性、可解释性、数据准确(稳定性)三个维度。这也正是,智芯科技对社会、对消费者所造就享受的第三价值体系。真正的创“芯“价值观,以用户价值为核心。

 

  执行过程/媒体表现:

 

  1、各阶段,通过微博微信等新媒体平台,采用长图、大字报等直观图片表象形式,对信息点为 “一张图看懂来自深圳的革命性智能手表”、“智能表芯不做跟随者“等进行有效传播,并引发热议。
 


1.1 一张图看懂来自深圳的革命性智能手表

 

1.2智芯科技不做跟随者
 

1.3
 

  2、结合热点、行业相关痛点、生活笑点等简单粗暴的内容,采用h5、微信软稿等形式对发布会信息进行大面积推广,使受众在非广告意识的情况进行阅读点击,增加了用户观看数量和传播粘性。
 

  2.1 简单粗暴的加班狗日常生活,引发用户吐槽,直导H5,并且巧妙的在H5当中植入智芯深圳钟表展的相关信息。

  H5链接:<http://www.fun-plus.com.cn/SMARTMOVT/>

 

  2.2 微信图文直导H5

  相关链接:

  <http://dwz.cn/503Cbt>

  <http://dwz.cn/503FNq>
  <http://dwz.cn/503L8A>

  2.3微信公众号  最创意:直接瑞士巴塞尔钟表展,最大赢家竟来自中国深圳

  <htthttp://dwz.cn/503LPO>

  2.4 微信公众号  IT科技数码: 一秒钟秒懂,科技狗如何将术语变撩妹大白话

  <http://dwz.cn/503Nh0>

 

  营销效果与市场反馈:

 

  深圳钟表展期间的智芯新品发布会,自预热到引爆,再到后期的媒体评说,经过一个多月的线上传播,逐步提升智芯行业知名度,即继巴塞尔钟表展之后,将“我们不是高通,但我们在重新定义手表”的口号再次打响,从第三种价值体系、谋取钟表行业全球话语权等话题出发,实现信息全网覆盖,从而加强智芯行业影响力,树立领导者地位。

 

  传播数据效果展示:

  1.1从零到有:截止巴塞尔展第一波传播后,,以“深圳智能表芯科技、智能表芯、表芯“代表的关键词,深圳智能表芯百度相关搜索高达189万。
 


 

  1.2 百度新闻收录方面:不仅数量上实现了成倍增长,而且搜索“智芯”等相关字样,智芯新闻均占据首页前三条的位置。
 


 

  1.3 新闻覆盖总数
 


 

  1.4 深圳国际钟表展后,钟表行业关键词“智能腕带价值体系、智能腕带第三种价值、中国钟表行业逆袭、重新定义钟表行业等搜素网页、新闻搜索,智芯科技的新闻都居于首位。

 

  1.5  稿件总阅读量>20万,其中钛媒体、搜狐、网易新闻客户端、今日头条等7家主流媒体主动收录,并进行首页推荐。

 

  媒体名称:钛媒体

  发布位置:网站首页

  <http://www.tmtpost.com/1659189.html>

 

  媒体名称:百度百家

  发布位置:智能硬件首页

  <http://zhanghefei.baijia.baidu.com/article/366473>

 

  媒体名称:今日头条

  发布位置:首页

  <http://toutiao.com/i6263740645190402561/>

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