广 告 主：腾讯互娱
　　所属行业：互联网
　　执行时间： 2016.6.24-2016.8.24
　　参选类别：跨媒体整合

 

　　营销背景：

　　时间是保卫萝卜3官方上线的重要节点。要让本次游戏包装后游戏人物的形象更加真实生动饱满，如何让游戏人物从手机中跳出来走向消费者的生活中，与消费者深入沟通。

　　面临挑战：在预算有限的情况下，如何让游戏人物从手机中跳出来走向消费者的生活中，与消费者深入沟通是需要解决的关键性问题。

　　营销目标：

　　白领时尚女性一直是萝卜的主流消费者，所以把受众生活场景与游戏人物蠢萌属性结合，造就创意大事件是本次的传播重心。

　　策略与创意：

　　保卫萝卜3结合目前最火的热点-萌宠，把萝卜阿波包装成真实蠢萌的萝卜萌宠，然后与海南航空合作为消费者打造了一个全方位的沉浸式品牌体验航线。现场还伴随萝卜3的精彩闯关登机之旅表现，传神演绎萝卜阿波蠢萌特点，同时在现场与玩家进行萝卜3游戏PK，进行游戏人物、游戏以及品牌的深入传播。

　　此次保卫萝卜3-萝卜上天了结合热点时事，用年轻人喜爱的方式打造创意事件进行品牌曝光，更亲近消费者。同时游戏与航空公司的合作具有新意，达到了双赢的效果。

　　执行过程/媒体表现：

　　定制海航登机牌，印制CDK礼包码及游戏二维码，乘客可领取礼包、扫描下载游戏。

　　活动当天参与糖果赛PK，凭不同分数可在机上换取萝卜飞机餐券、萝卜礼包，当天糖果赛前三名可或海航VIP资格。

　　微博账号直播机场情况，用户参与话题#萝卜上天了#

　　机场通知“阿波寻找地图”，受邀网红与萝卜进互动活动，然后告知地图线索。

　　萝卜登上特殊“萝卜号”航班，机上植入萝卜元素：萝卜餐、纸杯、桌椅广告、空姐服装等；

　　机上广播提示“欢迎乘坐保卫萝卜3航班”，告知乘客可在机上体验萝卜单机冒险模式，挑战拿到金萝卜即可获得奖励；

　　机上下拉电视播放萝卜创意短片。

　　营销效果与市场反馈：

　　销量贡献： 1420W线上传播，包括视频播放量和微博话题点击量。

　　品牌贡献： 建立阿波萌宠形象，拉近品牌与消费者的距离，建立了品牌活泼有趣的定位。

　　用户关系：加深用户对保卫萝卜3的印象，并且促进即时转化。

　　传播力：杂志传播、视频媒体传播、机场本身传播、IPAD传播总计1420W

　　创新力：营销传播及媒体运用的创新或是新创新，具有人无我有，差异化和不可替代性的创新]

　　成本效益：300/千人

　　媒介发展推动力：跨界合作的范围更加扩大，玩法更加多样。

　　品类发展推动力：游戏的营销事件更多关注与线下活动。