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卡萨帝之夜-张学友北京演唱会口碑传播
案例名称:卡萨帝之夜-张学友北京演唱会口碑传播 
广 告 主:卡萨帝
所属行业:家电行业
执行时间:2016.10.08-12.28
参选类别:跨媒体整合

  营销背景:

  国际高端家电品牌卡萨帝倾情赞助《A CLASSIC TOUR 学友·经典》演唱会北京站,借助张学友2016北京演唱会内外的交互,引发张学友粉丝以及公众对于卡萨帝的认知,进一步提升“国际高端家电”经典和高端的品牌形象。同时通过演唱会元素以及门票,与卡萨帝目标人群形成深度互动,实现用户聚集转化。


  营销目标:


  Part 1:预热阶段

  初步曝光合作事宜和“以经典致经典”的传播主题,站在致敬者的角度与人群一起追求经典,引发共鸣。同时邀请自媒体大号深度解读合作事件,拔高合作事件,扩大外围声量。

  Part 2:爆发阶段

  集合多个媒体渠道共同发力,掀起线上抢票狂潮。多种互动形式的内容充分结合社交媒体渠道强大用户粘性,同时利用有足够吸引力的门票,引起大范围的转发和关注。

  Part 3:直播阶段

  借势当下火热的网红直播营销,邀请多位红人来到演唱会现场和外区产品展台进行互动直播,充分利用演唱会的看点和现场观众,引起线下红人事件,争取大面积曝光。

  Part 4:长尾阶段

  对项目进行收尾传播,同时对整体项目的营销链路进行盘点,引发行业内外对品牌进行了解和关注,卡萨帝十年如一日,为产品及用户不断创新、突破。

  策略与创意:



 


 

  Part 1:预热阶段

  1、“以经典致经典”创意海报曝光合作,诠释主题

  2、唱吧上线热门比赛活动“唱出你心中的张学友”

  3、微博微信KOL及草根进行扩散

  Part 2:爆发阶段

  1、朋友圈广告进行合作事宜强曝光,同时发起官方服务号评论抢票活动

  2、大IP“万能的大叔”微信、“噗嗤大叔”微博进行合作事宜强曝光,发起抢票活动

  3、官方微信发起“答题抢票H5”活动

  4、微博微信KOL及草根进行扩散

  Part 3:直播阶段&长尾阶段

  1、四大平台、五位红人到演唱会卡萨帝展区&现场进行直播

  2、知名微信媒体大号对整体营销进行盘点,扩大事件声量

  3、微博微信KOL及草根进行扩散

  执行过程/媒体表现:

  Part 1:预热阶段

  1、“以经典致经典”创意海报

  创意海报曝光合作,诠释主题“以经典致经典”,将歌词与产品功能相结合,找到经典共通之处。
 

  

   
 

  2、唱吧热门比赛“唱出你心中的张学友”

  选择唱吧的热门比赛活动进行投放,卡萨帝之夜“唱出你心中的张学友”在热门活动首页第二位投放活动入口banner,并额外赠送定制版主页+推荐曲目页面,为卡萨帝品牌及产品争取了最大的曝光!


 

  Part 2:爆发阶段

  1、朋友圈广告强曝光

  利用朋友圈广告形成强势曝光,并通过品牌视频融入张学友海报的形式进行强关联,最后服务号评论抢票达成互动。

  朋友圈广告链接:https://mp.weixin.qq.com/tp/ad_detail_info?page_key=f8668d1e176126c30db098656439b7562af6e566d73f25aed6c3ea9bc2c5ea524085d9914ebb53ef5e8f8868d8c1fc9f&nettype=WIFI&from=singlemessage&devicetype=android-23&version=26031c33&lang=zh_CN&wx_header=1#wechat_redirect <https://mp.weixin.qq.com/tp/ad_detail_info?page_key=f8668d1e176126c30db098656439b7562af6e566d73f25aed6c3ea9bc2c5ea524085d9914ebb53ef5e8f8868d8c1fc9f&nettype=WIFI&from=singlemessage&devicetype=android-23&version=26031c33&lang=zh_CN&wx_header=1>

  2、大IP“万能的大叔”微信、“噗嗤大叔”微博进行深度互动

  万能的大叔发布微信《有一种经典叫“张学友”,有一种情怀叫“以经典致经典”》进行软文解读,文章中软植入卡萨帝品牌信息,并通过抢票活动扩散内容。

  微信链接:https://mp.weixin.qq.com/s/O8dVYztRuItO8lyU3OzYnA

  微博链接:http://weibo.com/3305085281/EdrEfdqTh?from=page_1005053305085281_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1482808433791 http://weibo.com/3305085281/EdrEfdqTh?from=page_1005053305085281_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

  3、“答题抢票H5“活动

  通过微信大IP及草根大号,对卡萨帝之夜抢票H5进行扩散。

  H5链接:http://wxapp.afocus.com.cn/KaSaDi161008/index.html

  Part 3:直播阶段&长尾阶段

  1、四大平台、五位红人演唱会卡萨帝展区&现场进行直播

  在一直播、花椒、映客、YY四大直播平台,选用五位知名红人对演唱会进行直播,将卡萨帝权益曝光并与网友互动产品。

  2、“4A广告提案网“微信盘点营销事件

  知名微信媒体大号发布微信《拒绝套路,卡萨帝致敬经典诠释品牌真谛》对整体营销进行盘点,扩大事件声量。

  微信链接:https://mp.weixin.qq.com/s/9eb2tOKIfnar_xfUqecpSw

  营销效果与市场反馈:

  数据总览:

  微博、微信、APP、线下活动,在用户四大入口进行整合式口碑营销,全面触及用户达成强曝光,微博曝光量4.1亿,互动量425,535次,微信曝光量8.9亿,阅读量1,288,774次,唱吧APP活动曝光量11,625,081,点击量144,449,唱歌上传的参与人数8,079,朋友圈广告曝光量411.1万,互动量4.6万。红人直播在线人数超16万,观看人数超300万,登上热门4次。抢票H5覆盖人群6534.5万;影响人数30.8万;参与人数8000;答对人数1491。

  1、微博微信端:

  微博端使用唱吧、潮音乐、噗嗤大叔等知名微博大号3个,使用段子手、美食类、时尚类、娱乐类、生活类等草根红人共计243个,总计曝光量3.8亿,互动量(转评)425,535次。

  微信端使用最爱音乐、全球经典音乐、mr星博、万能的大叔、4A广告提案网等精品大号5个,使用美食、生活、时尚、娱乐等草根红人共计315个,总计曝光量7,500万,阅读量904,315次。

  2、唱吧活动:

  在唱吧举办的“唱出你心中的张学友”活动,从主题设置上便触动人心,再加上演唱会门票的奖品刺激,使得活动效果异常突出,参与用户的鲜花数超过热门第一位投放的悦纳活动近1倍多!

  3、朋友圈广告(腾讯官方数据)

  4、大IP互动

  “万能的大叔”微信稿件《有一种经典叫“张学友”,有一种情怀叫“以经典致经典”》,阅读量10W+,点赞1119;“噗嗤大叔”微博转发量113402;评论516;点赞611。

  5、答题抢票H5

  覆盖人群6534.5万;影响人数30.8万;参与人数8000;答对人数1491。

  6、红人直播

  由于直播演唱会非常新颖,红人直播总在线人数超10万,各个平台的红人分别登上一直播、花椒、映客热门推荐,其中李猫儿er更是登上微博直播热门榜,观看人数超300万,对卡萨帝现场小站、TVC、产品形成大量曝光,并通过红人介绍形成口碑,让更多的人了解卡萨帝。

  一直播主播李猫儿两次登上一直播热门榜,最终在微博直播热门榜获得第一位推荐,直播视频观看人数达312.8万,点赞254.4万,评论7619次!

  映客主播我只是小宝宝登上映客热门榜,在线直播人数达2.1万,花椒主播ArenSs登上花椒热门榜第一位,并打败同时段88%的主播!


 

https://mp.weixin.qq.com/tp/ad_detail_info?page_key=f8668d1e176126c30db098656439b7562af6e566d73f25aed6c3ea9bc2c5ea524085d9914ebb53ef5e8f8868d8c1fc9f&nettype=WIFI&from=singlemessage&devicetype=android-23&version=26031c33&lang=zh_CN&wx_header=1

  2、大IP“万能的大叔”微信、“噗嗤大叔”微博进行深度互动

  万能的大叔发布微信《有一种经典叫“张学友”,有一种情怀叫“以经典致经典”》进行软文解读,文章中软植入卡萨帝品牌信息,并通过抢票活动扩散内容。

  微信链接:

  https://mp.weixin.qq.com/s/O8dVYztRuItO8lyU3OzYnA

  微博链接:http://weibo.com/3305085281/EdrEfdqTh?from=page_1005053305085281_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1482808433791 http://weibo.com/3305085281/EdrEfdqTh?from=page_1005053305085281_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment


  3、“答题抢票H5“活动

  通过微信大IP及草根大号,对卡萨帝之夜抢票H5进行扩散。

  H5链接:http://wxapp.afocus.com.cn/KaSaDi161008/index.html


  Part 3:直播阶段&长尾阶段

  1、四大平台、五位红人演唱会卡萨帝展区&现场进行直播

  在一直播、花椒、映客、YY四大直播平台,选用五位知名红人对演唱会进行直播,将卡萨帝权益曝光并与网友互动产品。


  2、“4A广告提案网“微信盘点营销事件

  知名微信媒体大号发布微信《拒绝套路,卡萨帝致敬经典诠释品牌真谛》对整体营销进行盘点,扩大事件声量。

  微信链接:https://mp.weixin.qq.com/s/9eb2tOKIfnar_xfUqecpSw

  营销效果与市场反馈:

  数据总览:

  微博、微信、APP、线下活动,在用户四大入口进行整合式口碑营销,全面触及用户达成强曝光,微博曝光量4.1亿,互动量425,535次,微信曝光量8.9亿,阅读量1,288,774次,唱吧APP活动曝光量11,625,081,点击量144,449,唱歌上传的参与人数8,079,朋友圈广告曝光量411.1万,互动量4.6万。红人直播在线人数超16万,观看人数超300万,登上热门4次。抢票H5覆盖人群6534.5万;影响人数30.8万;参与人数8000;答对人数1491。

  1、微博微信端:

  微博端使用唱吧、潮音乐、噗嗤大叔等知名微博大号3个,使用段子手、美食类、时尚类、娱乐类、生活类等草根红人共计243个,总计曝光量3.8亿,互动量(转评)425,535次。

  微信端使用最爱音乐、全球经典音乐、mr星博、万能的大叔、4A广告提案网等精品大号5个,使用美食、生活、时尚、娱乐等草根红人共计315个,总计曝光量7,500万,阅读量904,315次。

  2、唱吧活动:

  在唱吧举办的“唱出你心中的张学友”活动,从主题设置上便触动人心,再加上演唱会门票的奖品刺激,使得活动效果异常突出,参与用户的鲜花数超过热门第一位投放的悦纳活动近1倍多!




 

  3、朋友圈广告(腾讯官方数据)




 

  4、大IP互动

  “万能的大叔”微信稿件《有一种经典叫“张学友”,有一种情怀叫“以经典致经典”》,阅读量10W+,点赞1119;“噗嗤大叔”微博转发量113402;评论516;点赞611。

  5、答题抢票H5

  覆盖人群6534.5万;影响人数30.8万;参与人数8000;答对人数1491。

  6、红人直播

  由于直播演唱会非常新颖,红人直播总在线人数超10万,各个平台的红人分别登上一直播、花椒、映客热门推荐,其中李猫儿er更是登上微博直播热门榜,观看人数超300万,对卡萨帝现场小站、TVC、产品形成大量曝光,并通过红人介绍形成口碑,让更多的人了解卡萨帝。

  一直播主播李猫儿两次登上一直播热门榜,最终在微博直播热门榜获得第一位推荐,直播视频观看人数达312.8万,点赞254.4万,评论7619次!


 


  映客主播我只是小宝宝登上映客热门榜,在线直播人数达2.1万,花椒主播ArenSs登上花椒热门榜第一位,并打败同时段88%的主播!

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