案例名称：卡萨帝-极致锋味 惟有卡萨帝

广 告 主：卡萨帝

所属行业：家电

执行时间：2016.09.10-12.09

参选类别：跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　国际高端家电品牌——卡萨帝，再度携手国内首档高端美食明星真人秀《12道锋味》第三季。通过栏目绑定传播，提升品牌知名度。借势栏目明星效应，转化明星粉丝，扩大品牌影响力，提升卡萨帝品牌在粉丝人群中的好感度。通过栏目联合传播，传达品牌“科技 精致 艺术”的品牌内涵，提升品牌美誉度。
 

　　营销目标：
 

　　社会化营销、病毒营销、明星借势、H5互动、衍生视频……通过一系列的互联网传播方式将传播效果最大化，将栏目资产转化为品牌资产。通过虚网传播，触达更多的目标消费人群，将栏目的影响力借力放大，实现1+1>2的传播效果。向用户展示由卡萨帝家电打造的极致锋味厨房，传递高端、科技的品牌形象，以及卡萨帝艺术家电带来的生活方式。
 

　　策略与创意：
 

　　借势《十二道锋味》热点IP，通过栏目绑定传播。借势栏目明星效应，转化明星粉丝，扩大品牌影响力。通过虚网、口碑及垂直媒体，在线上与线下以“极致锋味”为核心概念，持续与用户及粉丝互动，提升卡萨帝品牌在粉丝人群中的好感度。提升品牌知名度及美誉度。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　以新浪微博为social、互动传播主要渠道；通过视频媒体曝光补足，扩大声量；并在美食垂直媒体将极致锋味深入交互美食爱好者。通过微博、视频、垂直媒体互相配合实现虚网的整合传播。
 

　　十二道锋味专题页面 http://www.casarte.com/yxhd/twf_43989/fw/index.shtml

　　专题页内展示由霆锋在卡萨帝锋味厨房中打造的12款美食视频、《锋味3》同款明星产品、微博活动及互动H5。
 

　　品牌微视频《极致味道的袖珍时光》

　　由《舌尖上的中国2》导演陈硕联合袖珍艺术家西树齐力打造，在缩小1728倍的锋味厨房中上演一场关于爱和美食的极致烹饪。
 

　　十二道锋味主题互动H5

　　《打开卡萨帝 开启锋味世界》

　　《来自霆锋的锋味邀约》

　　十二道锋味主、子话题与定制贴纸

　　根据《十二道锋味3》各期内容，在微博平台发起子话题及定制微博贴纸邀请用户互动体验。并开展拍摄节目照片，

　　使用卡萨帝极致锋味贴纸发布微博，赢取节目同款家电话题互动，获得广大粉丝的踊跃参与与热评。

　　· 十二道锋味主话题：

　　· 十二道锋味子话题：

　　#锋味台湾站#  #泰不简单#  #甜蜜制造#  #我是你的超级粉丝#

　　#铁汉柔情#  #极光之旅#  #锋味双子星#  #画样年华#  #企鹅爸爸#

　　#笑傲太湖#  #锋味江湖#  #张曼玉锋味首秀#
 

　　· 极致锋味定制话题贴纸（共13款）：

　　· 豆果美食打卡互动及线下锋味餐厅体验

　　豆果美食APP端联合微信、微博进行传播，根据《十二道锋味》节目进度，配合每期不同主题，鼓励用户进行美食作品上传打卡活动，活动胜出者还可以线下到店体验“锋味美食”免费双人大餐。
 

　　用户上传的锋味美食作品：

　　线下餐厅体验：

　　联合北京高端餐厅资源，由餐厅大厨复刻《十二道锋味3》节目美食

　　让用户感受到卡萨帝带来的全方位极致品味。

　　锋味厨房定制纪念品

　　定制150个限量版锋味厨房玩具礼盒，内为可拼接的袖珍卡萨帝锋味厨房。

　　礼盒送给：KOL/卡萨帝俱乐部VIP会员；发布后可以经由用户发声，在微博微信等社交媒体上引发关注。
 

　　实拍图：

　　营销效果与市场反馈：
 

　　媒体投放：

　　累计曝光6,107,996,084次，累计点击10,947,712次。

　　其中：搜狐视频曝光441,113,183次，点击4,481,572次；乐视曝光248,993,097次，点击2,265,695次；新浪微博曝光5,209,274,702次，点击3,129,606次；豆果美食曝光187,186,102次，点击1,044,798次。
 

　　社会化传播：

　　#十二道锋味# 第三季主话题累计阅读量16.2亿、累计讨论量75万。

　　12期子话题累计阅读量3438.4万。

　　#极致锋味#话题累计阅读量6097万，累计讨论量43万。

　　卡萨帝&《十二道锋味》项目微信图文阅读总量141万。

　　品牌微电影

　　《极致味道的袖珍时光》各媒体平台总播放量突破566万。
 

　　互动影响力：

　　《打开卡萨帝 开启锋味世界》H5交互910,000+用户，

　　《来自霆锋的锋味邀约》H5交互330,000+用户
 

　　线下活动

　　美食打卡活动1849人次参与，25名幸运儿前往线下高端西餐厅体验卡萨帝极致锋味。