案例名称：卡萨帝-生活美学 为爱进取

广 告 主：卡萨帝

所属行业：家电

执行时间：2016.05.13-7.31

参选类别：跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　· 法国戛纳电影节是当今世界最具影响力，最顶尖的国际电影节之一，卡萨帝携手凤凰网全程报道戛纳电影节活动，增强卡萨帝品牌影响力。
 

　　营销目标：
 

　　· 通过凤凰网以及凤凰新闻客户端、手机凤凰网加入硬广推广入口，涉及PC及无线专题，借力凤凰娱乐戛纳电影节报道专题，植入卡萨帝品牌权益，传播卡萨帝“生活美学，为爱进取”的理念。
 

　　策略与创意：
 

　　· 在凤凰网法国戛纳专题上线完毕后，针对卡萨帝品牌定制组合推出多种营销策划内容，包含3篇戛纳明星图文（李冰冰、巩俐、贾樟柯）、4篇明星图文（李宗盛、马良、孟京辉、Phoenix Wei），同时与李小鹏、兰玉等明星合作拍摄定制视频，促使专题推广活动持续升温，达到传播的目的。凤凰网借助强势推广资源平台多矩阵传播推广卡萨帝品牌理念。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　· 卡萨帝原生定制专题

　　凤凰网携手卡萨帝，原生定制生活美学为爱进取PC及无线双专题，高度聚焦目标用户群，推广卡萨帝生活艺术家理念，增加品牌曝光。

　　凤凰网戛纳专题链接：

　　凤凰娱乐戛纳专题首页地址：http://ent.ifeng.com/movie/special/69thcannes/

　　PC端专题地址(品牌定制明星视频)：http://ent.ifeng.com/biz/special/casarte2016/

　　无线端专题地址：http://ent.ifeng.com/biz/special/casarte2016-mobile/
 

　　· 系列明星图文

　　借力戛纳电影节明星效应，策划巩俐、李冰冰、贾樟柯3篇明星图文，做生活的艺术家，组合推出李宗盛、马良、孟京辉、Phoenix Wei 4篇精彩图文，共计7篇原生定制明星图文，将传播热度达到高潮。

　　3篇明星图文链接地址

　　巩俐，光影流金三十载，铸就美学传奇

　　http://ent.ifeng.com/a/20160513/42620184_0.shtml

　　贾樟柯：用生活艺术为中国电影留住人情

　　http://ent.ifeng.com/a/20160513/42620186_0.shtml

　　李冰冰：小城走出的影后，不改初心为爱进取

　　http://ent.ifeng.com/a/20160513/42620187_0.shtml

　　4篇KOL精彩图文

　　李宗盛 打磨极致作品，成就生活艺术

　　http://ent.ifeng.com/a/20160513/42620188_0.shtml

　　马良 发现另类之美，雕刻美好时光

　　http://ent.ifeng.com/a/20160621/42638800_0.shtml

　　孟京辉 17年先锋戏剧路，成就完美生活艺术

　　http://ent.ifeng.com/a/20160621/42638802_0.shtml  
　　phoenix Wei把爱刻进珠宝，实现十克拉的梦想

　　http://ent.ifeng.com/a/20160627/42641856_0.shtml
 

　　· 生活艺术家原生视频

　　凤凰网邀请兰玉、刘一帆、李小鹏三位明星，亲历打造3支卡萨帝生活艺术家原生定制视频，再现原生生活场景，阐述明星背后的故事，诠释卡萨帝生活艺术家品牌理念。

　　生活艺术家兰玉筑梦设计

　　http://v.ifeng.com/biz/201606/016d5ea8-22a7-4372-b1ca-35b8264b2a7d.shtml

　　生活艺术家刘一帆为爱烹饪

　　http://v.ifeng.com/biz/201607/01539d79-c022-45c5-afc2-a222815ec79c.shtml

　　生活艺术家李小鹏为爱筑家

　　http://v.ifeng.com/biz/201607/0188d489-f3f7-4aac-8f73-9bc734f6d2fb.shtml
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　凤凰网PC端及客户端投放累计77天，涉及原生定制专题、7篇明星图文，3支原生定制视频，涵盖戛纳电影节及后续传播期。

　　PC端累计曝光245,010,484次，累计点击516,793次

　　无线端累计曝光741,307,347次，累计点击2,654,576次。