案例名称：adidas HARDEN Vol.1#创异觉醒#

广 告 主：adidas

所属行业：体育运动零售业

执行时间：2016.12.01-2016.12.25

参选类别：跨媒体整合
 

　　营销背景：

　　营销背景：去年，阿迪达斯用一份13年2亿的天价合同签下了NBA巨星，休斯顿火箭队核心詹姆斯哈登；哈登也成为adidas旗下的最强篮球代言人；

　　经过了一年多的准备和设计，今年十月底，伴随着NBA新赛季的开赛，推出了哈登的第一款个人签名鞋：Harden Vol.1，口号

　　#创异觉醒#为这款产品所推崇的态度，撕裂常规套路，#创异觉醒#
 

　　营销目标：

　　帮助宣传Harden Vol.1增加产品知名度，通过极具创意的发布形式，同时增加受众对于Harden Vol.1的好感度；三周发布期内引发线下关注的同时，增加线上的传播；在国内运动品牌竞争最激烈的运动品牌一条街淮海路西段强势露出，最终提升线下店铺和线上电商的销售。
 

　　策略与创意：

　　我们将投影仪隐藏在淮海路西侧的梧桐树上，将转动的产品和互动画面投射在地面上，通过沿街两侧近百台投影仪形成连贯的视觉效果，同时结合店铺和大面积围挡的配合形成阿迪达斯Harden Vol.1的品牌空间。

　　在极具创意的视觉系发布下，引发社交媒体的二次传播，同时现场扫码可以强势入侵哈登的“全明星”朋友圈，在分享好友和朋友圈的同时，可以Follow adidas官方公众号，最重要的，链接线上商城抢购 Harden Vol.1

　　结合不同场景与投影位置使用定制的文案，与路人形成轻互动

　　执行过程/媒体表现：

　　11/14 确认发布

　　11/01 第一次测试

　　11/16 第二次测试

　　11/18-11/27制作

　　11/28-11/30安装

　　12/01-12/25发布

　　营销效果与市场反馈：

　　销量贡献： [adidas淮海路旗舰店，周边专卖店以及网上商城Harden Vol.1销售火爆]

　　品牌贡献： [增加了受众对于产品Harden Vol.1的兴趣与好感，在线下传播的同时也增加了链接线上产品互动和电商的渠道]

　　用户关系：[产品给到受众线下和线上体验的同时，通过极具创意的发布形式给到受众极为震撼的冲击]

　　传播力： [动态连贯的视觉冲击效果，引爆了一场朋友圈摄影及盗图大赛，朋友圈话题互动数：超过10万]

　　创新力：[国内最具创意的户外投影发布，连贯动态地对区域全覆盖]

　　成本效益：[日均人流程覆盖近30万/朋友圈话题互动数超过10万]

　　媒介发展推动力：极具创意发布引发与线上的二次传播；强势的区域统治型发布，在竞品同期竞争中脱颖而出

　　品类发展推动力：极具创意发布引发在线上和线下同时引发“网红传播”；强势的零售店支持策略帮助品牌和产品脱颖而出