案例名称：长城润滑油航天大事件借势营销
广 告 主：长城润滑油
所属行业：润滑油加工制造
执行时间：2016.09.15-10.23
参选类别：跨媒体整合
 

　　营销背景：

　　营销背景：
　　长城润滑油公司为中国石化下属润滑油生产和销售企业，前身所属原石油工业部。作为中国航2016年是中国的航天年，天宫二号、神舟十一号相继升空，吸引了众多国民的强烈关注。在互联网环境下，如何借助航天大事件，传递“航天级润滑保护”的核心概念、完成广大受众群体对品牌的有效沟通，是品牌传播的重中之中。好耶作为长城润滑油互联网广告代理公司为长城润滑油提供了整套的传播思路，并付诸实施。

　　面临的挑战：
　　市场层面：长城润滑油在B2B市场稳居第一，但在车用消费润滑油市场上，一直面临壳牌、美孚、嘉实多三家国际润滑油品牌的压力。
　　消费者层面：车用润滑油用户对产品认知度较低，润滑油产品差别敏感度低，面对国外品牌狂轰滥炸的广告传播，消费者存在选择困难，或者直接选一个听过的品牌。而长城润滑油凭借高超的技术实力成为中国航天唯一润滑油服务品牌，认知度却不高，消费者对长城润滑油的提及率也小于国际品牌。所以提升品牌的用户了解度非常关键。

　　营销目标：

　　增强用户对“航天级润滑保护”的品牌认知，拉近品牌与目标客群之间的距离，进而加强品牌理解，提升品牌好感度。

　　策略与创意：

　　航天大事件促使国民的目光高度集中，怎样能将吸引力转移到品牌上？
　　抓住网民对航天事件的关注路径，采取“事件营销+主动曝光+精准推送”的策略进行有效拦截，追寻用户获取航天信息的网络浏览途径，以此为阵地进行品牌露出及传播

　 执行过程/媒体表现：
 

　　新浪微博话题
 

　　新浪航天专题
 

　　腾讯新闻客户端

　　营销效果与市场反馈：

　　新浪微博的话题页阅读量达到1.2亿，网民参与讨论数6.3万，总计获得曝光数21,419,272  ；
　　网易精准推广获得曝光数108,929,936，由此产生的点击数为1,022,501
　　腾讯新闻客户端的曝光数达44,799,909，由此产生的点击数为463,555
　　新浪航天专题的曝光数高达107,907,775,由此产生的点击数为38,825
　　此次推广最终引发网友对长城润滑油品牌及金吉星产品的关注度提升，百度指数和淘宝指数均有不同程度提高。