案例名称：泰康保险集团20周年庆多媒体传播项目

广 告 主：泰康保险集团股份有限公司

所属行业：保险行业

执行时间：2016.8-2016.11

参选类别：跨媒体整合
 

　　营销背景：

　　2016年8月22日为泰康20周年纪念日，泰康人寿展开一系列推广传播活动，打造泰康专属品牌日，强势资源集中曝光，深度触达目标人群，实现声量最大化传播；

　　营销目标：

　　将泰康保险20周年庆的消息广泛告知消费者，传播品牌声量，提升品牌形象。

　　策略与创意：

　　媒介策略：为广泛的触达到更多消费者，采用多媒体立体化的传播方式，争取最佳资源及位置，选取央视、歌华有线、优酷、微信朋友圈等不同媒体，围绕20周年庆典，采取集中爆发式投放，以此来达到引爆品牌声量的途径；

　　创意策略：20周年广告片寓意泰康快速发展、从小到大、由弱变强、从单一寿险到金融集团的华丽蜕变，而初心始终不改的家国情怀，同时推出泰康理念——“让保险更便捷、更实惠，让人们更健康、更长寿、更富足，让泰康成为人们幸福生活的一部分”，片尾“泰康20年 感谢有您”，表达了泰康对广大客户和业务伙伴、股东、政府领导、业务合作渠道等多方面的诚挚感谢。

　　执行过程/媒体表现：

　　双平台多样资源全面整合

　　TV(cctv-黄金资源)+SNS(朋友圈广告)+OTV(优酷-“泰爱你”剧场)+数字电视（歌华有线-开机大图）

　　电视（cctv）

　　执行过程：央视黄金资源(新闻联播后标版+AT段)+CCTV1/CCTV13中午、晚间黄金时段

　　媒体表现：整体传播声量大，覆盖了近40亿人次，人均收看达8次。最大范围的传播和影响受众，将品牌20周年形象打入人心；总体上看来，泰康此次传播借势黄金资源，高效扩散，迅速打出品牌声量，超过了众多竞品在16年的投放。

　　数字电视（歌华有线）

　　执行过程：8.18~8.22日歌华有线开机大图展示广告，较短的时间内还更换“全新为您”版本，将预热期和爆发期完美衔接。并将投放时间设定在早中晚三个黄金时间点，以获得更集中更大量的曝光机会。

　　媒体表现：投放期间正值奥运会闭幕式，开机量大幅上升，将曝光为品牌获得溢出曝光25%，并一共触达254万人次。

　　视频媒体（优酷）

　　执行过程：定制泰康人寿剧场+泰康人寿20周年庆专题页+优酷黄金硬广资源

　　专题页

　　黄金硬广资源
 

　　媒体表现

　　仅贴片曝光近6895万，点击205万。周年庆整体曝光超过1.6亿次，仅22日当日总计约影响6千万人次。
 

　　社交媒体（微信朋友圈广告）

　　执行过程

　　媒体表现：总计约影响两千万人次，获得点赞评论约2万余次，泰康公众号粉丝增长约6000人。人均广告停留时间超11秒，视频播放1860万次；整体互动率高达11.8，高于金融业整体朋友圈广告投放。

　　营销效果与市场反馈：

　　本次项目总计影响近42亿人次

　　同时，斩获长城奖·广告主年度品牌营销传播案例奖和中国互动营销学院奖