案例名称：乐堡“找乐就对了”音乐娱乐营销
广 告 主：嘉士伯
所属行业：食品饮料类
执行时间：2016.2.1-12.31
参选类别：跨媒体整合

 

　　营销背景：

　　作为一款为全球年轻消费者打造的时尚啤酒品牌，将对音乐的热爱深植于乐堡的品牌基因之中。乐堡通过草莓音乐节、绿放音乐节等为用户提供多元化的玩乐体验。乐堡牵手乐视共建3年多的音乐节频道，希望能够更深次与用户进行沟通，更深度传递乐堡的“找乐理念”。

　　营销目标：

　　乐堡希望深化找乐理念，为用户提供一种全新的找乐方式，全面扩散“找乐就对了”的主题，提升品牌好感度和美誉度。

　　策略与创意：

　　2016年乐视音乐与乐堡啤酒启动全面的“找乐计划”，让找乐青年尽情找乐。开展以“找乐青年”志愿者计划为主题的【音乐+旅游】贯穿国内外的跨界营销活动，为“找乐青年”提供一场深入体验音乐节的环球之旅

　　线上打造“找乐基地”，冠名音乐节频道，一网打尽国内外多场音乐节。四屏直播国内外音乐节，将音乐节盛典第一时间带给乐迷。

　　线下启动【找乐青年】全球音乐节志愿者计划，带领更多青年人深度体验全球最顶级的音乐节现场，以志愿工作者的身份参与其中，身体力行诠释“找乐”的生活态度，并感受每个音乐节举办地点的魅力和特色。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.线上冠名乐视音乐节频道，四屏直播国内外音乐节，让乐迷第一时间感受音乐节魅力。从频道页到播放页，乐堡品牌全程搭载露出。北京草莓、成都草莓、昆明草莓、重庆草莓、银川绿放、西双版纳绿放，六大音乐节，乐堡深度捆绑露出，实现最强曝光。

 

　　2.线下启动【找乐青年】全球音乐节志愿者计划，整合各类垂直音乐媒体、社会化媒体，最大化宣传，并邀请著名音乐人马頔、赵雷等参与志愿者活动，从粉丝需求出发，推出更有具创意的志愿者工作内容

　　①预热期，定制宣传片，全面推送，吸引关注

　　②招募期，提供最便利的报名通道。

　　招募阶段与摇滚客、果酱音乐等平台合作，精准定位适配人群

　　线上：三屏定制志愿者计划专题；社会化媒体、PR等全面推广，吸引用户参与

　　线下：草莓音乐节&绿放音乐节现场搭建乐视音乐体验馆，提供报名通道

 

　　③活动期：提供最丰富的找乐体验。

　　志愿者计划共分五站，北京草莓→罗斯基勒音乐节→银川乐堡绿放→挪威OYA音乐节→昆明草莓，从国内→国外→国内，深入不同的音乐节现场，感受不一样的音乐节氛围和地方特色，找寻更多的乐趣。邀请马頔和赵雷参与活动，带领志愿者去感受音乐节的魅力。

　　每站打造主题纪录片，从北京草莓的“找乐之行”、丹麦罗斯基勒的“文化交流”、银川和挪威的“环保之旅”到昆明草莓的“部落文化”，高度融合品牌理念，提升乐堡品牌价值。通过乐视独家四屏+站内站外优势资源推送，覆盖更多更广的用户群体，提升整个志愿者计划的影响力和覆盖范围。

 

　　④长尾期：北京召开一场找乐分享会，乐视音乐代表、挪威大使馆代表、挪威音乐人Anne Lise Frokedal用音乐和讲述与现场观众分享了“找乐青年”志愿者计划在挪威奥斯陆地区最大的音乐节--OYA音乐节的经历与感想，并回顾总结了乐视音乐与乐堡啤酒这一品牌联合的成功案例。

　　营销效果与市场反馈：

　　硬广曝光：乐堡品牌硬广总曝光超过8.8亿
　　视频播放量：共输出14条视频，播放量超过250万+
　　找乐招募者：公开募集超过6800名志愿者
　　志愿者活动覆盖人数超过3700万
　　自媒体传播内容超过34篇
　　业界点评：乐堡与乐视音乐启动的全球音乐节志愿者计划，让青年以音乐节工作者的身份参与国内国外音乐节的组织工作，在工作中寻找快乐，深入体验音乐节背后的故事，为人生增添不一样的经历。