案例名称：“寻找氧气少女”淘淘氧棉校园行　

广 告 主：洁伶-淘淘氧棉

所属行业：日化

执行时间：2016.09.23-11.30

参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　女生选择卫生巾的标准是什么？作为年轻女性为目标的品牌淘淘氧棉，一直致力于满足年轻女性的生理期需求：健康，舒服，贴心。淘淘氧棉突破技术难题，推出符合年轻人需求的“纯棉产品”。品牌希望与年轻女性直接对话，进行产品教育，在年轻女生中提高品牌喜爱度。

　　营销目标：

　　2016年9月，淘淘氧棉与腾讯教育联手打造开学季活动，通过腾讯全平台资源及丰富的线下资源，定制“寻找氧气少女”营销活动，以年轻人的视角出发，与消费者产生更强的连接和沟通，从而引发消费者口碑效应， 并吸引更多年轻女生了解，试用淘淘氧棉。

　　如何进驻年轻女生“生活圈”，以年轻人的视角，话题，打造她们感兴趣的活动，引发了消费者的关注。

　　策略与创意：

　　消费者洞察：　　

　　16-24岁年轻少女“初次独立生活”，开始自己选择卫生巾，同学，室友，闺蜜的影响力远高于单纯的广告。此时建立的品牌忠诚度要远高于其他时期；她们好奇心重，接受新鲜事物的能力强，喜欢“有共同话题的品牌”。

　　沟通策略：　　

　　以开学季为契机，依据目标人群的行为轨迹，联合线上线下，以她们喜欢的方式进入她们的视野，与她们进行深入沟通。以资讯，娱乐，社交维度营造丰富的品牌营销场景，迅速引爆消费者对品牌的关注。

　　执行过程/媒体表现：

　　Step1：　　

　　【开学时期把握】把握开学季黄金时期，进入500所高校， 联合线上版同时发布，以大学生喜闻乐见的形式进行知识推广。　　

　　【高峰时段派发】在午饭前后最容易接受的时点派发，引导同学互相传阅，实现大范围传播效果。
 

　　Step2：线上线下密切配合，实现品牌特征N次方曝光，提升用户口碑传播　　

　　寻找氧气少女活动，进入线下30所高校，以校花直播的方式，进入校园，联合PC及移动双屏推广活动。
 

　　Step3：2期《校花说》深入内容定制　　

　　第一期：定制化实验环节，强化“纯棉”产品特征差异化，对年轻女生进行深入的产品教育。　　

　　第二期：深度绑定女生话题，以女生感兴趣的话题，带出淘淘氧棉品牌，塑造少女喜欢的品牌形象。
 

　　<https://v.qq.com/x/cover/9d2f0aaasjm79le/c0345svh9u9.html>

　   <https://v.qq.com/x/cover/zk19cf2mvi338ds/m03489h70lr.html>

　　营销效果与市场反馈：

　　新生手册线下覆盖全国32个重点城市，545所重点高校，100万册新生入学手册；线上覆盖百万级大学生。

　　首次融入当下热点“直播+校花”的模式，成为品牌进入校园的亮点，播放量达8500万+。
　　

　　《校花说》两期节目播放量近千万，女性用户占比68%，人均播放时长12.7分钟。
　　

　　成为女性个人用品行业的标杆案例。