案例名称：暴风集团与雷霆世纪强势联合 打造国内首批院线VR体验厅
广 告 主：雷霆世纪
所属行业：IT
执行时间：2016.6
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　1、背景：史诗级大片《魔兽》上映，暴风集团为让粉丝用户更深入感受魔兽的魅力，与雷霆世纪联手，在全国12家院线内打造VR体验厅，粉丝影迷可在现场通过暴风魔镜、暴风TV、雷霆世纪电脑等设备观看魔兽VR短片，感受超体验的魔兽魅力,暴风集团联手雷霆世纪打造VR创新体验，一方面让用户通过VR感受魔兽的另一种魅力，另一方面扩大了雷霆世纪的品牌知名度，结合魔兽热点，凸显雷霆世纪电脑的顶级配置，为用户带来极速的游戏体验
　　2、挑战：通过与雷霆世纪完成O2O的跨界合作，全面打通VR跨界的新思路；颠覆用户传统体验，让更多品牌客户感受到VR营销带来的红利。

　　营销目标：

　　1、正向传播暴风+雷霆世纪的强势合作，提升品牌知名度与行业影响力；
　　2、通过VR体验，打造独具匠心的体验效果，完美诠释品牌内涵与精髓。

　　策略与创意：

　　主流门户网站+IT垂直网站形成第一波传播渠道，突出暴风-雷霆打造“全国首批院线体验厅”的模式为主，正向传播两者的强势合作，提升品牌知名度与行业影响力；
　　另外，利用草根、红人、大号等新媒体KOL，通过新媒体的趣味、快速、易传播等特性，将体验厅现场情况进行细化梳理，挖掘用户的兴趣点，形成新一轮轮口碑传播。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、立体传播渠道
　　集中输出暴风与雷霆世纪打造国内首批院线VR体验厅概念
　　线下设立体验区，让用户直观感受暴风魔镜与雷霆世纪电脑
　　暴风官微+外部媒体，形成内外资源联动
　　传播渠道涵盖了主流门户、垂直网媒、新媒体、自媒体

　　2、精准+头条
　　发布渠道精准：根据策划内容，在游戏类、科技类上集中推广
　　目标用户精准：百度百家、今日头条以及其他新媒体KOL集中发生，覆盖魔兽+游戏+电脑+科技等用户

 

　　营销效果与市场反馈：

　　微博传播：
　　共撰写文案5篇
　　共发布文案10篇
　　总阅读数量587000次
　　微信传播：共撰写文章3篇，共发布文章10篇，总阅读数量24283次，总点赞数量1944次
　　网媒：30家