案例名称：旺旺2017春节营销“旺旺金蛋砰希望”

广 告 主：旺旺集团

所属行业：快速消费品

执行时间：2016年12月1日-2017年4月30日

参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　春节活动作为华人一年中最重要的节日，寓意着阖家欢乐，团圆相聚的时光。

　　也是各大品牌商争夺的重点内容。旺旺大礼包深耕细作市场多年，已经形成消费者年货必备的商品之一。如何以线下产品为载体，传递消费者的真诚祝福并拉近更多好友之间的距离。成为此次营销攻克点。

　　营销目标：

　　1、提升大礼包销量，并提高其中电商销量占比。

　　2、旺仔俱乐部提升注册数150万

　　3、提高旺仔俱乐部APP下载量，达到10万

　　4、网络话题曝光量过亿 

　　策略与创意：

　　创意：

　　1、活动以金蛋为载体，因17年为中国传统鸡年，蛋本身寓意新生命。

　　2、翻牌机制，需要多个好友参与完成，邀请传递金蛋也是传递好友之间的美好祝福。

　　策略：

　　1、产品终端铺货，线下打造活动热点

　　2、战旗、斗鱼平台网红直播，活动进行曝光，并首创线下送旺旺大礼包，线上直播环节，带动区域话题新。

　　3、配合投放媒体平台，今日头条、腾讯平台banner位

　　4、集团自媒体配合发声

　　执行过程/媒体表现：

　　1、相关文宣品和产品及外箱上进行活动介绍。

　　2、旺旺官网“营销新动态”等网页加入活动宣传。

　　3、微博、微信“旺仔俱乐部”平台进行信息传播。

　　4、运用多方位人脉宣传：各分公司业务人员、经销/分销客户等，在经销商网站、《客户资讯》/《旺行天下》刊物、旺传媒平台等进行宣传和推广，加大推动力度，有效起到传导作用。

　　5、外部合作伙伴平台流量互导，进行活动宣传

　　6、网络直播：

　　战旗平台：王牌节目LYING MAN合作专场2期，并打造专属款旺旺杀。

　　斗鱼平台：APP开屏画面、网红主播宣传、微信微博资源宣传，并在直播间中打造旺旺品牌定制款

　　2平台首创一线城市热门商圈“送旺到家”活动，线下roadshow带动线上直播。

　　年前2周超过50位网红直播不断播送“送往到家”活动，引爆全城热点。

　　7、自媒体今日头条、腾讯平台进行广告投放
 

　　附投放策略：

　　营销效果与市场反馈：

　　活动网站曝光量1,010,622,048。用户总参与21,075,190人次。互动抽奖次数8,981,048次。

　　合作商：斗鱼直播、战旗直播、完美世界、聚力视频、兴业银行、钱宝有票、百度外卖、携程用车 

　　斗鱼直播曝光量：206,000,000.用户参与：1,876,500

　　战旗直播曝光量：777,970,000用户参与：4,176,000

　　“在旺旺与谷歌过年直播项目合作的过程中，刘邦政领先于行业，带领团队高效率地创作出以用户为核心的平台独家创意，沉浸式地融入战旗、斗鱼等直播平台，通过主播、内容、创意为平台粉丝提供全面而有趣的互动性体验。他对于旺旺品牌的远见、对由真实数据驱动数字营销的坚定信念、以及兼听则明的决策态度，成为旺旺数字营销一步步发展壮大的中坚力量。”——谷歌数字化营销解决方案大中华区副总裁 汪慧玲

　　（以上数据来自GA网站监测，合作方数据来自合作商提供）