案例名称：不跟团，“人生不失真，你的布拉格”　

广 告 主：不跟团旅行定制网　

所属行业：互联网　

执行时间：2016.10.24-12.17　　

参选类别：跨媒体整合类

　　　

　　营销背景：

　　不跟团旅行定制网是国内领先的在线旅行定制平台，致力于为旅行的愉悦而努力，向旅行的不爽宣战。让用户来定义旅行的意义，为客户提供个性十足的旅行定制产品。《人生玩家》是不跟团旅行定制网打造的一款玩法极致的主题旅行IP产品，汤辉x“人生不失真，你的布拉格”是其中最具代表性的一款示意作品。

　　营销目标：

　　通过系列营销举措，我们希望消费者能更深层更有态度和个性的看待旅行，旅行不仅仅是游走景点，满世界打卡，旅行应该是自我的一种表达，或是通过解读别人的人生，寻找自己的一种方式。

　　策略与创意：

　　亮点一：联手世界哈苏大师，人像摄影大师--汤辉老师。发起一场哲学意味的“行为艺术”，传递出，通过解读世界，来解读自己的旅行态度。

　　亮点二：发布了“人生不失真”情怀H5，通过系列生活中常见的一刻“真实亦或失真”的场景构建，激发大家对人性的洞察，重视自觉，自省、从而发现真实的自我。

　　亮点三：在最火爆的话题平台“知乎”“微博”发起了＃人生不失真＃话题，通过人生中总有一刻觉得不真实，引起当代青年群体的集体沉思和共鸣。

　　亮点四：邀请情感类自媒体大号“麦子熟了”联合发起“人生不失真”话题文章，并邀请参与了“人生玩家”的旅行体验，倡导旅行可以多样化，更匹配每个人的需求，旅行要有态度，有所得，有价值。

　　亮点五：通过“竞价定向”类数字营销手段，面向受众人群，传递活动信息。快速做到了精准人群的最大曝光，同时也聚集了意向群体参与互动话题，并报名参与布拉格之行。

　　亮点六：联合摄影之友，面向影像群体。收集真实或是失真的照片，通过大家观察到的世界审视自己的世界，从影像角度，再次强调“人生不失真”的主题。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：人生不失真”H5互动于10月24日正式上线，场景选取不同年龄、不同阶层的人物，他们在生活中面对现实感慨生活是自己想要的吗？自己的理想是什么？可以实现吗？进而传递“人生不失真”信息。与其逃避不如面对,每个人都需要一次自觉的旅行，和智者一起去到一个智慧的城市,在12月的冬日布拉格,许自己一个不失真的人生。同时，在极具公众影响力的微博平台发起#人生不失真#话题，并在知乎邀请人气达人参加到#人生不失真#话题讨论中，邀请微信公众号“麦子熟了”在微信平台进行撰文转发，相关文章阅读量破10W+，利用新媒体资源与KOL为“人生不失真，你的布拉格”主题旅行宣传造势，迅速得到消费者关注。

　　#人生不失真#自制H5：

（扫描图片二维码观看完整H5）
 

 

　　通过环球人物，摄影之友，旅业传媒榜中榜、蜂鸟网对本次“人生不失真，你的布拉格”主题旅行人生玩家--著名影像大师汤辉的采访，增强KOL的正面造势，扩大著名影像大师汤辉的带动作用，进一步吸引消费者购买“人生不失真，你的布拉格”主题旅行产品，顺势传递人生玩家的产品理念，唤醒消费者对旅行意义与价值的思考。

　　#人生不失真#微博知乎话题造势：

　　1.官方发布

　　2.网友参与

　　通过环球人物，摄影之友，旅业传媒榜中榜、蜂鸟网对本次“人生不失真，你的布拉格”主题旅行人生玩家--著名影像大师汤辉的采访，增强KOL的正面造势，扩大著名影像大师汤辉的带动作用，进一步吸引消费者购买“人生不失真，你的布拉格”主题旅行产品，顺势传递人生玩家的产品理念，唤醒消费者对旅行意义与价值的思考。

　　联合知名摄影媒体《摄影之友》通过旅拍APP征集摄影作品，寻找志同道合的朋友行走布拉格，并在近20个不跟团主题社群中分享“人生玩家｜摄影大师汤辉用智慧的心灵读世界”，引发众多摄影爱好者参与并投稿。同时在今日头条、微博、微信、一点资讯等平台发布招募同行者消息，进一步引导消费者购买产品。

　　第二阶段：8位团员与人生玩家汤辉老师以图片及短视频的形式及时将童话般的布拉格通过不跟团微信主题社群进行分享，形成互动，为品牌带来更多有价值的传播。出发之前团员充满期待，根本不知道会看到什么，也不知道会遇见什么。但是人生玩家的每一个成员却在旅行中都成了很好的朋友。大部分国人去布拉格，一般都会选择秋季或者是夏季植被比较茂盛的时候，而这次的布拉格行程安排在冬日。一个美丽的地方,一年四季都应该很美，而冬日布拉格的美丽程度更让人意想不到。

　　从街角到广场，从市井到繁华，从夸张到有成年男子拳头大的排骨到美味的捷克啤酒。几乎可以感受到，想象中应是寒冷和寂静的冬日布拉格，遥远传来的生命的热度。明明见多识广，已经行走过很多国家的团员，从布拉格回来后，一直在朋友圈“孜孜不倦”的用照片和文字的形式记录和分享着关于捷克这个国家的记忆。依然醉在那个美丽的童话世界和捷克啤酒里，没有走出来。

　　随着旅行次数的增加，对世界的见闻也会不断增长，感受不断加深，因量而引发了质变，那些积累在心里的东西可能就会形成一些关联。旅行和岁月，最终赋予人们智慧。一路上，团员聊影像并不多，聊的更多的是对看到的景物，以及人类智慧的痕迹，包括在自然里感受人类生命的渺小，在教堂里面去感受超载了人类智慧以外的更高的智慧。。。在汤辉老师看来，关于影像，感悟，远比技巧重要。

　　第三阶段：在著名影像大师汤辉的工作室举办“人生不失真?你的布拉格”布拉格归来分享会，包括著名影像大师汤辉、不跟团旅行定制网CMO塞米哥以及刚从布拉格归来的成员们和媒体悉数到场。通过精心安排的线下活动，丰富消费者的产品体验，增强品牌归属感，扩大品牌影响力。

　　第四阶段：汤辉x“人生不失真，你的布拉格”全程也被拍摄成纪录片，并将在3月份发布，纪录片将更加完美呈现此次《人生玩家》旅行的全过程，再次扩大品牌传播声量。

　　营销效果与市场反馈：

　　活动期间，话题“人生不失真” 阅读量超过103万，H5互动页面浏览量超过15万，参与讨论人数达到1.2万，报名人数近1000人。

　　大量旅行及摄影爱好者讨论“人生不失真，你的布拉格”不跟团人生玩家主题旅行产品。