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《乐视生态共享之夜》项目传播报告
案例名称:《乐视生态共享之夜》项目传播报告
广 告 主:乐视
所属行业:互联网
执行时间:2016.3.20-4.20
参选类别:跨媒体整合

  营销背景:
  乐视独有七大生态,使乐视视频成为业内唯一一家可自主整合电商售卖+娱乐盛典+产品推广+内容推广的互联网视频公司,电商节+娱乐的的模式越来越具备品牌属性。

  营销目标:

  娱乐化内容吸引大众关注,挖掘潜在电商用户群体,打造以视频平台主办的娱乐+内容+电商的盛典模式。

  策略与创意:

  从娱乐热度、创新视角、权威行业渠道、深度跨界合作、及乐视生态的内部联动进行传播。

  执行过程/媒体表现:

  1.娱乐热度:借助粉丝和明星效应,进行平台聚合。
  与新浪微博合作#超级粉丝加油榜#产品,聚合粉丝为自己的爱豆加油打气,粉丝话题传播期间连续10天上榜,一次综艺榜单第一,两次第二,四次第三。
  2.创新视角:
  1)结合十家直播平台,红人+全程直播,三方平台(除乐视视频)总曝光量近4000万
  2)打造#LE文明#话题,创造乐手势品牌标签。


 

  3.权威行业渠道:娱乐生态化,生态娱乐化
  包装“娱乐生态化,生态娱乐化”的概念,多名资深互联网kol深入分析,南方人物周刊、首席娱乐官、广电独家等权威媒体联合传播
  4.深度跨界合作:平台、冠名、渠道多方跨界
  花椒、360相机、唱吧、格瓦拉、考拉、微票儿、易直播、墨迹天气等21家平台跨界联动传播;联合冠名商奔驰联动;联合历史、文学、娱乐等渠道全面扩散。
  深度跨界合作:娱乐生态化,生态娱乐化
  5.乐视生态的内部联动
  娱乐盛典+电商大促一体化传播,乐视7大生态联动进行品牌事件扩散。

  营销效果与市场反馈:

  1.#1314乐视生态之夜#新浪微博主话题总阅读量达5.9+亿,超过传播之前的#爱奇艺尖叫之夜#话题热度。
  2.相关话题连续10天新浪微博自然上榜综艺榜单NO.1一次,NO.2两次,NO.3四次
  3.413当天主话题综艺榜单NO.1,话题总榜紧随#太阳的后裔#大结局&#科比退役#,位居前三。
  4.@乐视视频 发起的粉丝活动7天时间总阅读量破10.9亿
  5.媒体全网覆盖,仅自媒体阅读量达50万+

  以上数据截止到2016年4月14日
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