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《剧毒盛宴战略发布》项目传播报告
案例名称:《剧毒盛宴战略发布》项目传播报告
广 告 主:乐视
所属行业:互联网
执行时间:2016.5.25-6.10
参选类别:跨媒体整合

  营销背景:

  “一剧两星,一晚两集”实施后,中国电视剧产业进入调整期和转型期:如何寻找用户留住用户?IP“泡沫化”趋势,明星成本过高,已经成为电视剧行业的三大痛点。乐视视频作为以大剧为优势的差异化新媒体平台,如何破局和打破行业固有模式尤为重要。

  营销目标:

  打破固化合作模式,引导行业尝试“新玩法”,使用户感知受益。

  策略与创意:

  主推剧“毒”盛宴概念,利用用户“痛点”、痛打竞品“痛点”、揭发行业“痛点”。从以毒攻毒、毒树一帜、毒到见解三个“毒”性主题进行传播。

  执行过程/媒体表现:

  1.毒到见解
     连续抛出行业痛点,病毒式海报物料进行倒计时扩散,引发业内关注。
     示例:结合《百鸟朝凤》制作人下跪事件,乐视总裁高飞官微抛出提出“痛点‘’概念,电视剧行业KOL进行延展。


 

  2.以毒攻毒
     由明星工作室、明星本身对行业进行发声,制造热度话题,覆盖大众关注。
     示例:AB工作室发布AB中毒事件GIF物料,进行剧毒预告。


 

  3.毒树一帜
     战略+内容齐发声,全渠道360度无死角传播;行业战略为点,内容IP为面进行全面发声。

  营销效果与市场反馈:

  1.行业效果反馈:150家行业媒体进行覆盖传播(其中包含网络、平面、视频、微信新媒体等),其中网络媒体传播频次超过1000次,新媒体阅读量超过25万,百度相关话题超过66万;超过200位媒体记者及行业相关知名人士进行朋友圈自发扩散;9家电视剧制作公司官微联动传播。
  2.用户效果反馈:关键词“乐视视频”品牌微指数乘6倍增长,成为上半年同行业微指数最高峰值;活动当天#607剧毒盛宴#话题两次荣登新浪微博榜单:一次为榜首,一次为TOP10,在上海电视节期间力压其他竞品话题热度,包括热度超过#第22届上海电视节#主话题。
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