案例名称：天弘基金青春独立宣言公益校园行
广 告 主：天弘基金
所属行业：金融
执行时间：2016.9.1-10.30
参选类别：跨媒体整合

　　天弘基金青春独立宣言公益校园行

　　密码：123456

　　营销背景：

　　互联网金融的兴起，使得大学生接触投资理财的门槛逐渐降低，但同时，因大学生财商教育缺失导致的社会负面事件不断发生。

 

　　据调查研究显示，目前90后大学生具有4方面财商特征：财商观念存在明显误区；消费缺乏计划性；理财意识增强但财商素养欠缺；互联网金融接受度高但风险甄别能力不足。

 

　　天弘基金于2014年和2015年成功举办过两季“天弘基金帮你交学费”，2016年天弘基金意识到，理财，不仅仅是对财富做出规划，更是通过理财的过程，让大学生习得自制力、规划力，学会合理配置资源，控制风险，培养强大的心理素质。这些素质的培养，不仅仅是经济独立的开始，更为人格的独立打下基础。

　　所以，2016年，在支付宝、微信双平台同时启动青春独立宣言校园行大型财商教育项目，突破资金资助的传统模式，直击大学生精神层面的塑造，助力大学生，培养全面的独立观。

　　营销目标：

　　天弘基金将本次项目全面升级为大型财商教育公益项目，让公益突破资金的资助，升级到对人格独立的帮助；深入到大学生当中，普及理财知识，进行财商教育；提高大学生财商素质、自制力、规划力、风险控制能力等，培养大学生独立意识。

　　策略与创意：

　　策略：
　　从开学季到10月底，品牌借势热点、进行公关传播、社交传播、拍摄视频、制作互动H5、开启线下活动、强势联合其他品牌与组织，多平台、全方位、广扩散，打造360度生态营销新场景。

 

　　创意要点：
　　战略创新：联合专业机构，打响战略升级，发挥战略双方优势力量，关注大学生独立成长。
　　公益创新：让公益突破资金的资助，升级到对人格独立的帮助，从精神层面陪伴大学生独立成长。
　　形式创新：运用意见领袖的力量影响大学生，用年轻化的沟通方式与大学生对话。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.意见领袖领航，开启独立宣言
　　三位在年轻人群体中拥有高人气的意见领袖--苑子豪、邵夷贝、斑马率先参加活动，用年轻化的语言和方式号召年轻人从理财开始培养独立意识。精选大学生独立宣言，打造 UGC 海报二次传播，形成滚雪球式互动传播效果。

 

　　2.公益梦想众筹，点燃公益之火
　　大学生热情参与线上投票，支持梦想大使的公益之梦，助力斑马拔得头筹，赢得由天弘基金提供的梦想金。斑马线上众筹引发互动小高潮，仅5天筹得20,000转发。

　　大学生参与热情居高不下，线上借助微博平台力量进行转发，线下通过巨幅海报按手印互动，再次为公益梦想加码，助力人气作家斑马最终获得天弘基金提供的梦想金10万元，引发另一波互动高潮。

 

　　3.联手百特教育，战略全线升级
　　天弘基金首次合力第三方NGO组织上海百特教育咨询中心，达成战略合作，让专业的人做专业的事，双方深入校园，开展校园财商教育宣讲会，并在线上发布财商教育视频课程，把专业的财商教育带给大学生群体，专业财商教育双线引爆。

 

　　4.品牌跨界合作，将独立进行到底
　　同时，天弘基金联合金山WPS、益普索、一直播、微博校园共同发力财商教育，形成财商教育生态圈，从各方面激发大学生独立意识，让大学生能够全方位独立。

　　【合作伙伴开屏、banner曝光支持】
 

　　5.深入大学校园，面对面财商教育
　　天弘基金通过海报覆盖深度校园路演、晚会赞助等形式，北上广三场校园宣讲会，深度沟通大学生；宣传海报覆盖200所高校，3场众筹路演，6场爱基金主题路演，承包24场校园晚会赞助；让专业财商教育深入高校精准沟通目标受众。

　　【海报张贴】

　　【校园晚会赞助】

　　【校园路演】

　　营销效果与市场反馈：

　　活动参与人数高达：481,525
　　活动共收集到理财故事总数：113,309
　　联合一直播同步直播三场校园宣讲会观看人数累计：51万
　　覆盖8大主流电视视频媒体，报道时长达总计约20分钟
　　覆盖主流新闻类APP，平面媒体覆盖主流都市类媒体，公关曝光，40,681,000
　　官方微信粉丝数订阅数增长：4.7万
　　官方微博粉丝数增长：6.4万