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雕牌新家观整合传播  

案例名称:雕牌新家观整合传播  

广 告 主:纳爱斯 

所属行业:日用快消品  

执行时间:2016.3.1-2016.3.31  

参选类别:跨媒体整合类
 

活动记录视频:


 

  营销背景:

  

  作为国内知名度最高的日化品牌之一,雕牌却被贴上了“妈妈那一代人的老牌子”的标签,品牌老化已是不争的事实。一向以走心著称的雕牌,需要与80、90后新一代家庭建立共鸣,刷新品牌形象,让品牌年轻化。
 

  曾经深入人心“有情有家有雕牌”的品牌主张,如何在年轻人的互联网时代延续?俘获年轻的80、90一代目标群?

  

  营销目标:

  

  让雕牌品牌年轻化。

  

  策略与创意:

  

  我们发起一场#雕牌新家观#运动,以时代洞察为背景,倡导年轻人新的家庭观念,用互联网时代年轻人的风格创作正能量内容,在年轻人接触点进行社会化的全面传播。
  

  8090后人群媒体碎片化,我们从消费者接触点出发,从传统媒体到互联网全面覆盖,按不同媒体消费者属性创作不同内容,丰富演绎,深入沟通。
  

  1.3月8日,北上广深等全国8大城市,38列“新家观号”地铁专列,充满正能量的80个#雕牌新家观#强势引爆;

  2.3月8日,国内主流纸媒《新民晚报》,以38个版面全新创意形式投放#雕牌新家观# ,话题再度升温; 

  3.微博战略级合作,精准引导触发网友热烈评论,#雕牌新家观#迅速登上微博热门话题榜,明星夫妻借话题秀恩爱,让#雕牌新家观#深度扩散;

  4.在微博微信,创作#雕牌新家观#趣味H5引消费者刷屏互动; 

  5.#雕牌新家观#短视频及自媒体+网络红人深度共创引发更深层次社会化话题热议;

  6.#雕牌新家观#全国销售终端及电商全面接水,品牌刷新直达终端,激发销售狂潮。
 

  执行过程/媒体表现:

  

  1、80个#雕牌新家观#


 

  2、38列“新家观号”地铁专列, #雕牌新家观#强势引爆 

  3月8日,全国8城地铁共驶出38列“新家观号”专列--北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、沈阳、苏州的地铁上齐齐被#雕牌新家观#体的插画装扮一新。80张年轻、走心、张扬个性的新家庭观点以及独特的插画风格,将整列地铁装点得妙趣横生,瞬间抓住乘客的眼球。
 














 

  3、#雕牌新家观# 《新民晚报》创新投放,话题再升温  

  当天,打开上海《新民晚报》,38个版面的#雕牌新家观#实现了整份报纸的全覆盖,将话题再度升温。人们随处可见张扬个性的新一代家庭观点,新颖的刊登方式、新锐的内容,形成了强烈的反响与话题,#雕牌新家观#成为朋友圈热门刷屏事件。





 

  4、微博战略级合作,精准引导触发网友热烈评论  

  雕牌地铁及报纸事件,让#雕牌新家观#迅速登上微博热门话题榜,更被李小鹏、李安琪、陆毅、鲍蕾等明星夫妻借机在微博上互动秀恩爱,将#雕牌新家观#扩散,全网热议,其中#雕牌新家观#话题微博端阅读量达3.3亿。
 

  #雕牌新家观#微博热门话题  

  <http://weibo.com/p/100808eb1365e58e3dc42c811a87f94c4d3e3d>

  雕牌新家观,戳中你三观  

  <http://video.sina.com.cn/view/250506992.html>
 





 

 

  5、#雕牌新家观#趣味H5在微信朋友圈及微博引消费者刷屏互动  

  #雕牌新家观#H5--“改善家庭关系的80个锦囊”、“测一测刷新三观”在微信微博平台深入与网友互动,引发刷屏狂潮。
 



(扫描二维码体验H5)

 

  6、#雕牌新家观#短视频及自媒体深度共创引发更深层次社会化话题  

  同时,幽默逗趣的《中国五千年家观简史》动画视频、精选的#雕牌新家观#15秒短视频,在各视频网站上线热播,引发众多网红及自媒体对#雕牌新家观#再次创作,其中自媒体红人咪蒙发推文《女人到底想睡那种男人?》更引发100万+的社会化深度传播。
 


 

病毒视频:五千年奇葩家观演化雕牌新家观 

  
 

  7、#雕牌新家观#销售终端及电商全面接水,品牌刷新直达终端,激发销售狂潮  

  全国家乐福及大润发等线下终端及线上电商端同步开展”雕牌新家观--三月女王节”销售活动,销售狂潮被全面激发。
 


 

  营销效果与市场反馈:
  

  #雕牌新家观#传播运动引发全媒体广泛报道与热议

雕牌新家观整合传播    

  传播到达 品牌提升 销量支持:  

  微信端辐射人数超1956万;  

  视频网站播放量超1500万;  

  微博话题#雕牌新家观#阅读量达3.3亿,累计曝光量超9.5亿;  

  超过1000家自媒体主动热议及创作;  

  超过60家电视台、300家主流媒体(电视、纸媒及网媒)主动报道;  

  获得相当于?10,000,000免费媒体价值;  

  #雕牌新家观#成功刷新品牌形象;  

  销量比去年同期提升310%。

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