案例名称：学音乐的孩子最任性！！　

广 告 主：上海高岛屋　　

所属行业：大型商场　　

执行时间：2016.12.04-12.31　

参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　随著科技进步，大型商场产业遭受碰撞，其拥有的特点，已随著时代渐被遗忘。产业思考如何转型、吸引终端注意与接受变得尤为重要，而上海高岛屋便是深受其害，力求转型的受害者之一。

　　上海高岛屋多年耕耘亲子教育，其亲子商场的定位深入人心；然而随著網絡游戏興起，现今的孩子們生在网络中，长在电动前，外出时间越来越少，性格也越见孤僻，进而与社会疏远互动、对于生活中的美好，也视而不见…

　　营销目标：

　　有鉴于此，上海润世提出『学音乐的孩子最任性！』，期望透过音乐刺激五感，诱发孩童对于生活的好奇，让他们美的任性，活的任性，奏出自己的一片新天地。

　　『学音乐的孩子最任性！』改变了高岛屋以往单一的静态展览活动形式，举办系列音乐季，将教育与五感紧密融合，用图像与音乐完美交织，全方位的提升观展感触，进而刺激孩童参与度、與對生活的感受力。

　　策略与创意：

　　败也科技、成也科技。上海高岛屋现今吸引客群的主要策略，便是透过媒体的整合营销拢聚人气。

　　为了能更好加乘效果，必须迎合终端与市场，使用科技为一方法突破产业困境。通过消费者惯用的方式与他们实时互动，可以有效改善产业环境，提高终端消费者的粘稠度。跨媒体整合不仅有趣，还拥有互联网基因提供各类社区化入口，引诱消费者将互动游戏的趣味照分享至社交化平台。

　　而我们著重在科技后留下的是什么？这项目不仅是项目，我們將科技視為工具、跨媒体整合视为手段，而项目中注入的人文关怀才是其核心價值，让消费者在互动行为之后，对我们的客户产业还保有印记。

　　执行过程/媒体表现：

　　主策略：举办大型音乐季，并结合圣诞节为其热点，透过不同途径，全方位用音乐包围目标族群；

　　阶段过程：美化陈列--人气聚集--拍照互动--热点创造--微信增粉—浸入式体验；　　

　　阶段策略：1.圣诞音乐特展、2.慈善义卖、3.大型装置艺术、4.圣诞节目演出、5.DIY音乐教室　
 

　　使用之整合推广媒介：　　

　　1. H5有奖问答游戏
 

　　2.线上直播
 

　　3.主题贴纸派发
 

　　4.DIY音乐教室
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1. H5有奖问答游戏　　

　　活动上线2周，总计获得点击量达5566次，平均每天获得 371+次点击并于圣诞节期间达到高峰，12.24和12.25约每天获得600-700左右点击，反响热烈。
 

　　2. 线上直播　　

　　直播进入一直播首页热门板块。　　

　　累计获得124.1万观看量，同时最高9.5万+人在线观看。
 

　　3.DIY音乐教室　　

　　12月共举办 16 场 DIY 乐器课堂，总计吸引 100+个亲子家庭的关注与现场参与，活动现场辐射800左右人流。