案例名称：优朋云品牌发布
广 告 主：优朋普乐
所属行业：互联网电视行业
执行时间：2016.05.10-05.24
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　优朋普乐在互动电视行业内算是赫赫有名的企业，但是对于自身的品牌露出却很少，因此，除了跟我们合作相关的企业，很少人了解优朋的服务模式，相比同行业传播力度很大的企业，优朋在行业内整体的认知度不是很高。

　　营销目标：

　　本次传播整体目标为商业拓展。让行业合作伙伴更好的了解优朋云，了解优朋普乐的服务体系，促使其与优朋普乐展开商务合作。

　　策略与创意：

　　针对优朋普乐新品牌“优朋云”的推出，我们策划了短时间内让行业内外深刻了解新品牌产品的公关活动。核心是优朋云发布会中的产品亮相。本次，我们重新规划了公司的VI体系，以及系列传播产品。发布会前期，利用行业会议等公开活动向行业通报5月25日优朋普乐将有大事发生，引发好奇以及关注。在5月25日产品发布会上，通过CEO阐述、TVC视频、海报释义、签约合作等一系列创意展示，将新品牌的特点深刻解析。从公关传播角度，利用媒体解读、专家观察、自媒体大号分析等渠道，从不同角度对优朋云的产品以及商业模式进行轰炸式网络宣传。在传播中，创意海报的巧妙结合，让传播更加形象。同时，我们将优朋云新logo作为传播标配图，持续的公关露出，让行业充分深刻认知优朋云新品牌。

　　执行过程/媒体表现：
　　
　　针对优朋普乐新品牌“优朋云”的推出，我们策划了短时间内让行业内外深刻了解新品牌产品的公关活动。核心是优朋云发布会中的产品亮相。本次，我们重新规划了公司的VI体系，以及系列传播产品。

　　发布会前期，利用行业会议等公开活动向行业通报5月25日优朋普乐将有大事发生，引发好奇以及关注。

　　在5月25日产品发布会上，通过CEO阐述、TVC视频、海报释义、签约合作等一系列创意展示，将新品牌的特点深刻解析。从公关传播角度，利用媒体解读、专家观察、自媒体大号分析等渠道，从不同角度对优朋云的产品以及商业模式进行轰炸式网络宣传。

　　在传播中，创意海报的巧妙结合，让传播更加形象。同时，我们将优朋云新logo作为传播标配图，持续的公关露出，让行业充分深刻认知优朋云新品牌。

　　营销效果与市场反馈：
　
　　优朋云项目期间，数百媒体集中报道优朋普乐，引爆行业关注，5月25日前后的行业传播声量与乐视并驾齐驱，5月25日前后优朋普乐的百度指数、移动端百度指数均达到2016年最高峰。

　　组合式传播稿件：8篇

　　优朋普乐发布全球互动电视专属云服务“优朋云”
　　http://finance.sina.com.cn/roll/2016-05-26/doc-ifxsqykt9603268.shtml

　　优朋普乐邵以丁：这次优朋云要为国争光
　　http://www.tvoao.com/a/181857.aspx

　　互动电视市场三足鼎立 B2B2C模式打通全局
　　http://www.tvoao.com/a/181856.aspx

　　优朋云：互动电视的业态不讲情怀、只讲胸怀
　　http://www.tvoao.com/a/181843.aspx

　　优朋普乐黑维炜详解“优朋云”开放平台产品
　　http://www.tvoao.com/a/181795.aspx

　　优朋普乐“低调”发布全球互动电视专属“优朋云”
　　http://www.tvoao.com/a/181793.aspx

　　优朋普乐韩怡冰：“优朋云”服务大时代
　　http://www.tvoao.com/a/181780.aspx

　　无业态，不生态--优朋普乐发布全球互动电视专属云服务“优朋云”
　　http://www.tvoao.com/a/181752.aspx

　　优朋云发布是优朋普乐在经过十年行业摸索和建立行业地位后，对公司互动电视业务进行了全新的定位，将这一全新定位公之于众成为项目传播成败的关键。在媒介应用组合上表现出整合传播策略，科技日报、21世纪经济报道、中华工商时报、证券日报等传统媒体重点关注，五大门户、雷锋网、极客公园、速途网、蓝鲸TMT网等网络媒体在频道首页、网站首页进行传播推荐，花椒直播、爱奇艺、优酷土豆、第一财经、中国教育电视台进行视频报道，优朋普乐微博、微信直击现场，小白不菜、梁振鹏等自媒体人为项目产出原创深度稿件，系列媒体资源的组合使用，丰富了优朋云的传播层次，优朋云的品牌概念得以深入人心。