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黑龙江省旅游“奇妙的冰雪之冠”冬季直播
案例名称:黑龙江省旅游“奇妙的冰雪之冠”冬季直播
广 告 主:黑龙江省旅游委
所属行业:旅游
执行时间:2016.12.10-2017.01.15
参选类别:跨媒体整合

  营销背景:

  “奇妙的冰雪之冠”是黑龙江省旅游发展委员会在2016年冬季,围绕黑龙江丰富的冰雪资源打造的直播营销活动。在习近平总书记:“绿水青山是金山银山,冰天雪地也是金山银山”的重要指示精神下,契合黑龙江丰富的冰雪旅游资源,迎合当下黑龙江作为冬季旅游居于前列的目的地。基于诸多背景,黑龙江省旅游委在2016年冬季开展了本次奇妙的冰雪之冠直播活动。

  营销目标:

  深度挖掘黑龙江冬季丰富且趣味十足的冰雪玩法与冰雪旅游资源,并围绕这些资源将其打造为黑龙江冬季的精品旅游线路。并通过时下热门的直播方式进行展现,是本次奇妙的冰雪之冠直播活动的核心目标。

  策略与创意:

  “奇妙”为黑龙江冬季品牌“冰雪之冠”增加了更多活力,多样的冰雪玩法体验也贯穿了整体直播营销项目的始终。结合黑龙江省推出的精品旅游线路,挑选其中重点的旅游资源如:黑河、伊春、漠河、齐齐哈尔、哈尔滨、镜泊湖、雪乡等地,利用 “旅游+直播”的新型营销手段,采用4K的高清直播方式,在极寒条件下,进行的一场绝对创新的、为期40天左右的国内首档直播+短视频+网络综艺的大型旅游栏目。同时,在直播合作方的选择上,本次奇妙的冰雪之冠黑龙江冬季直播与时下火热的直播平台-花椒直播、新兴的自媒体&直播平台-北京时间进行合作。并将直播活动同时产出的优质短视频发布在秒拍平台,贴合用户与游客的使用习惯与浏览兴趣,有针对性的对黑龙江冬季冰雪资源进行宣传推广。

  执行过程/媒体表现:

  活动预热期:

  1.系列海报传播:从冰雪旅游特色、冰雪旅游玩法、达人邀请函、直播倒计时等数个维度进行宣传海报制作,从直播开启前进行一轮火爆的预热传播。


  官方微博发布链接:http://weibo.com/5607433524/ElhTV6jkL

  2.直播H5:围绕黑龙江省旅游吉祥物-爽爽虎,结合直播的特色目的地,拍摄生动有趣的视频并植入H5当中。通过与用户的直接互动,通过H5的方式在大众层面进行直播预热。


 

(H5体验二维码)


  活动爆发期:

  1.直播平台主推:在花椒直播、北京时间、小米直播与今日头条等平台进行直播。通过数个平台的影响力与用户关注度,打造“奇妙的冰雪之冠”黑龙江冬季大型直播活动。


  直播回看【镜泊湖冬捕】:http://item.btime.com/live/52qkkub9b7d9d3avdruulaftk96

  2.短视频传播:在秒拍、乐视、爱奇艺、优酷等短视频&视频平台,对直播活动当中产出的优质短视频进行上线传播。从不同的维度对活动进行推广。


  秒拍平台短视频1【五大连池冰雪画】:http://www.miaopai.com/show/yL6-lSxIdqTjmDjjUVapVQ__.htm
  秒拍平台短视频2【漠河泼水成冰三连杀】:http://www.miaopai.com/show/TFetZ3C40Ojc8Avjvga4BA__.htm

  3.北京时间平台合作推广:建立北京时间平台搭建活动专题页面;PC端首页推荐位,APP端双频道推荐位,360导航首页首屏焦点图等推荐位进行推荐。


  活动延续期:

  1.“奇妙的冰雪之冠”冰雪旅游栏目上线:将直播活动的视频打造成冰雪旅游栏目,并在优酷、爱奇艺、乐视等时下主流的视频平台发布。对活动继续发声,延续传播。


  营销效果与市场反馈:

  在本次黑龙江省旅游发展委员会开展的“奇妙的冰雪之冠”冬季直播营销活动中,黑龙江省旅游委联手花椒、北京时间进行合作,进行为期40天的冬季直播大秀。活动备受业内和大众关注,截止目前共直播5站11场,累积获得曝光量达数20.3千万+,互动量达数73万+,成为今冬国内备受关注的冰雪旅游营销活动。
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