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华晨中华V3极光之旅
案例名称:华晨中华V3极光之旅
广 告 主:华晨中华
所属行业:汽车
执行时间:2016.1.6-1.25
参选类别:跨媒体整合

  营销背景:

  中华V3是华晨汽车与宝马合作多年、合资反哺自主后的产物,在助力销售的同时更承担着品牌重振的重任,如何摆脱宝马品牌阴影,打造自主品牌独立形象,是本次Campaign的传播目标。

  营销目标:

  通过线上传播+线下试驾体验,打造自主品牌独立形象,提升品牌好感度,增强车型本身亮点。

  策略与创意:

  我们倡导是一场颠覆式自驾活动,
  我们关注的是绝对真实的自驾用户,
  我们要做的是前所未有的体验式自驾,
  这不仅仅是一次自驾活动,更是品牌如何直抵用户心灵深处的探索之旅!

  执行过程/媒体表现:


 

  第一、玩转名人IP,KOL全程陪游
  试驾活动新姿势:秒拍全程直播,符合85后猎奇的社会化媒体接触点行为
  线下活动:美食、摄影、探险85后兴趣标签全垒打


 

  第二、活动执行中:名人伴游、探访东北老工业基地、体验冬捕、摄影达人用相机记录边界美景、美食KOL记录少数民族滋味,全程微博热门话题、秒拍直播
  后期:公关传播、信息图






  营销效果与市场反馈:

  累计覆盖人数:3.5亿
  PC和H5专题页面浏览量:144万
  话题阅读量1.3亿

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