案例名称：华为时尚自媒体大赏
广 告 主：华为
所属行业：3C
执行时间：2016.03.30-4.29
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　新品上市：华为P9是一款专业摄影，瞬间呈现高质量照片的一款高端智能手机，针对时尚人群。
　　产品卖点：时尚高端外观，双摄镜头出众的拍照效果。

　　营销目标：

　　华为P9知名度和产品卖点的传播。

　　策略与创意：

　　1、策略：搭载时尚人群关注大事件实现新机上市的大曝光，量身定制P9主题。
　　1）大事件选择：《新浪时尚自媒体大赏》，通过主要基于微博、微信、秒拍等平台的大数据分析，为时尚生活领域中国最有影响力的KOL进行粉丝画像，深度挖掘高净值粉丝群体，发布“中国时尚自媒体百强价值榜”。
　　2）主题定制：“眼界不凡”：不仅突出了大事件的特质，也突出了镜头的产品买点。

 

　　2、创意亮点：
　　1）一场时尚年度创新事件：国内第一个时尚自媒体大赏，事件自带引起各界媒体关注体质。
　　2）超强明星超模+KOL聚力，引领超级话题：17位当红明星，几十位重量级网红星咖聚集。
　　3）全程线上与线下体现，品牌获得最高规格曝光： 线上亮点跨界直播+KOL试用手机报告，线下亮点是中国时尚自媒体大赏峰会。

　　执行过程/媒体表现：

　　预热期--传播期--延续期

 

　　1）跨平台直播：微博+爱奇艺+ME娱乐+花椒

 

　　2）明星KOL聚集：
　　线上海报宣传

 

　　线下出席峰会

 

　　线下明星手机植入

 

　　营销效果与市场反馈：

　　1）一场时尚年度创新事件：媒体报导超过30+，广告曝光3.8亿。

 

　　2）云集众多明星大咖加入的时尚娱乐跨界盛典：17位当红影星，几十位重量级网红星咖（明星嘉宾张亮、江疏影、马艳丽、王鸥、李艾、尹正等；重量级时尚界网红艾克里里、韩火火、黎贝卡的异想世界等）。

　　3）全程线上与线下体现：在线直播总量35万+点赞总量1.5亿，直播单条微博阅读111.2万。

 

　　4）最具价值自媒体颁奖，多媒体权威影响力排名：微博共计转发量近50万，评论量近30万。

 

　　5）中国时尚自媒体大赏峰会：当天到场人数：400，围观人数200，专题PV1600万+，VV350万。