案例名称：嘉实基金#带着收益去旅行#
广 告 主：嘉实基金
所属行业：金融
执行时间：2016.9.18-2016.9.21
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　嘉实提倡财富积累是一种充满快乐的生活方式，聪明人，用理财收益，去享受旅行，现代悦享生活智慧，悦理财悦生活。

　　营销目标：

　　体现嘉实基金APP移动理财的便利性。

　　策略与创意：

　　新浪驾游中国，联手嘉实基金，打造一次身心愉悦的体验式营销，在自驾过程中完美融合嘉实理财产品，悦享自驾之旅。

　　主题：紧扣品牌内涵的活动主题
　　线路：具有吸引力的自驾线路
　　达人：知名达人全程跟随 助力传播
　　活动：深度结合品牌产品的活动
　　保障：专业架控+摄影团队全程保驾护航

　　执行过程/媒体表现：

　　项目筹备期：#带着收益去旅行#专题页+H5上线，分为五个版块，对本次活动情况进行了较为清晰的介绍，活动进行同时相关话题的热议内容可在专题中查看并参与话题讨论；

 
 

　　项目执行期：
　　四川定制线路游览

 

　　嘉宾神秘任务：1、在锦里寻找路人参加有关理财的接访，并送出精心准备的小礼品2、在锦里用自己的收益购买小礼品送给微博互动的粉丝。

 

　　围炉夜话：嘉实特别邀请嘉实基金董事总经理、机构与固定收益首席投资官经雷先生出席，为各位嘉宾量身定制资产配置组合，并通过财经美女网红进行全程传播。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　专题浏览量：69.7万
　　H5浏览量：40.3万
　　话题阅读量：1.1亿
　　话题讨论量：4.9万

　　理财嘉在活动期间（9月18日-9月21日）的搜索量迅猛增长超出其他时段2倍有余