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美宝莲纽约make it happen品牌发布会

案例名称:美宝莲纽约make it happen品牌发布会  

广告主:美宝莲

所属行业:化妆品

执行时间:2016.3.28-2016.4.30

参选类别:跨媒体整合类
 

 

 

  营销背景:

 

  4.14美宝莲纽约品牌发布会,推出全新的品牌理念“make it happen”。

 

  营销目标:

 

  使品牌声量重回美妆界的NO.1。

 

  策略与创意:

 

  为了能直观诠释品牌精神,美宝莲纽约首次使用5+整合营销黑科技:名人+VR科技+直播+NEW YORK FASHION WEEK+边看边买。

 

  抓住消费者眼球的同时,做了一把美妆界的营销先锋。

 

  名人,Make STAR Happen;

 

  VR,Make Technology Happen;

 

  直播,Make Live Happen;

 

  New York Fashion week,Make Beauty Happen;

 

  边看边买,Make SALES Happen。
 

 

  执行过程/媒体表现:

 

  1、名人:Make STAR Happen品牌方深谙粉丝经济、继颜值逆天小鲜肉吴亦凡之后,Angelababy也加入了美宝莲纽约,做到真正意义上的代【颜】。
 


 

 

  2、VR:Make Technology Happen 除了代言人的颜值之外,发布会现场的另外一大看点,便是美宝莲纽约与VR界新贵“暴风影音”的跨界合作,这是美宝莲纽约首次将VR体验元素无缝融入,到场的嘉宾在发布会正式开始前,可以戴上VR眼镜,“身临其境”的体验一把置身于纽约时代广场的“幻觉”,其沉浸式的体验,将美宝莲纽约的品牌形象DNA-纽约范,展现的淋漓精致,引得现场尖叫连连,赞叹不断!
 


 

 

  3、直播:Make Live Happen首创全民在线直播,树立直播营销的第一标杆。各界潮人都集聚于此,对发布会进行多维度、全方位的直播,她们分别从各自对于美妆的理解,用自己的视野向广大网民展开直播,争奇斗艳,分享现场的震撼、疯狂,和所有的超乎想象,引领粉丝同时在线一齐观看,短短两小时,获得350多万点赞。

 

  4、New York  Fashion week:Make Beauty Happen 盛邀了亚洲顶级化妆艺术家:zing任发布会的艺术总监。在他的带领下,品牌彩妆师以纽约女孩最具代表性的三个特征为设计灵感,分别以热情奔放、大胆张扬以及性感魅惑作为主题,一起为到场嘉宾带来了一场大胆前卫的彩妆大秀。 

 

  5、边看边买:Make SALES Happen 在阿里巴巴的两大平台天猫和微淘采用“现场直播+PGC+电商”, 让消费者在家拿着手机看Angelababy现场直播的同时,能够购买美宝莲纽约的新款唇露。着实在平淡无奇的电商寡头竞赛中,潜流暗涌了一把。 
 

 

  营销效果与市场反馈:

 

  1、精准的媒体投放,精准目标沟通,当天销售破万。

 

  2、客户满意度:美宝莲纽约品牌得到最大的曝光,吸引了极其多的新粉丝。 

 

  3、创造美宝莲纽约新纪录,实现了500W 人同时在线观看。

 

  4、精准度: 50位直播美妆达人多视角传播品牌信息,短短1小时收获了350 W的赞。

 

  5、整合度:9个同时平台直播,拓宽品牌传播纬度。 

 

  6、开创了多平台整合营销的新高度,首位跨界玩VR的美妆品牌。不仅得到了营销圈、科技圈、美妆券的赞誉,更是在各大社交平台上引发了网友的热议和好评。?

 


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