案例名称：福特新锐界“寻找逝去的国境线”自驾整合营销
广 告 主：长安福特
所属行业：汽车
执行时间：2016.08.03-08.21
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　2016年6月，长安福特旗舰车型“福特新锐界”上市。在竞争激烈的中高级SUV市场，福特新锐界需要在竞品丰田汉兰达、别克昂科威中寻求突破，吸引高端人群的目光，塑造其独特的品牌精神。

　　营销目标：

　　吸引精英人群目光，塑造长安福特新锐界锐意前行、界由我定的品牌精神，收集销售线索。

　　策略与创意：

　　营销洞察：中国网友中存在普遍的“军事热”和民族情绪，这类人群中大部分是受过良好教育的中国精英，即30岁-39岁的男性受众，也正是福特锐界的核心受众。

　　传播策略：结合军事热点和自驾游项目进行炒作，策划针对高端人群的海外文化寻遗自驾活动。定制唐努乌梁海区域海外寻遗之旅，沿着消失的国境线，寻找遗落海外的华夏文明。

　　（媒体观察：微指数、百度指数分析，军事”话题热度常年居高不下）

 

　　执行过程/媒体表现：

　　OFFLINE：历时10天，总行程7212公里，穿越原始森林、丘陵荒原，成为中国第一个抵达俄联邦图瓦共和国克孜勒（清·唐努乌梁海区域）的品牌车队。

　　1、路线定制：凌越疆域之极

 

　　2、KOL伴游：人文与专业并存

 

　　3、专业团队：优质内容产出

 

　　ONLINE：直播遇见故国秘境，视频记录自驾旅行

　　1、定制品牌专题

 

　　2、名人、KOL、官微全程微博直播

 

　　3、视频直播互动

 

　　营销效果与市场反馈：

　　1、冲榜热门话题榜：微话题阅读量1.3亿，讨论量10玩，一度在七夕当天超过#七夕情人节#；登榜综合热门榜TOP8、汽车热门榜TOP1、“一直播“APP热门榜。

 

　　2、多维优质内容产出：包含评测试驾软文、图片大片、纪录片等。

 

　　3、品效合一：作为新浪第一个海外自驾游项目，开创业内首条海外军事寻遗路线，品牌和活动均受好评，销售线索1248人。

 

　　PC专题链接：http://all.vic.sina.com.cn/201607ford/pc/