案例名称：Dettol－让爱先回家
广 告 主：滴露
所属行业：消费品
执行时间：2016.01.18-1.24
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　春节前大扫除是中国的传统习俗，但很多家庭在大扫除时，没有使用消毒产品的习惯。为了改变消费者的认知，建立健康常识，保护家人健康，滴露打算发起一波倡导健康大扫除的活动。

　　截止到2015年，中国空巢老人数量已占老年人总数一半之多。他们的身后，都有一个甚至多个在外打拼生活的子女，这些年轻人常年不在老人身边，每年传统的春节前大扫除，身在外地的子女也自然没法为父母分担，他们的心中常感歉疚和牵挂，希望可以多为父母分担一些。每年春节，思乡的话题和对家人的牵挂成为热门话题，也让外地子女对不能陪伴父母大扫除的心情格外突出。

　　营销目标：

　　滴露阿姨上门全面清洁保证家庭卫生,以专业的形象教授用户健康无菌的清洁理念,改变消费者认知，培养健康意识。

　　滴露专车提前到达父母家,与子女一起帮助父母做扫除,解决因为离家距离太远不能帮父母分忧的困扰,在春节这一时间节点加深情感连接，制造话题，引发社会关注。

　　策略与创意：

　　在2016年春节之际，滴露希望为身在外地的子女提供一种健康有效的尽孝方式，将牵挂化作行动--让爱先回家让滴露保洁阿姨带着滴露进入千万家，帮父母大扫除，给家带去爱和健康。然而，对于忙碌的年轻人而言，只有到了节前一周才有过年的意识，如何迅速唤起他们的关注，并为父母预定“滴露阿姨”服务呢？

　　我们在春节前一个月发起了＃让爱先回家＃的倒计时活动，将父母做家务时思念孩子的内心独白做成日历，每日一张，在社交媒体、户外、电梯、出租车、报纸、台历等渠道出现，提醒游子们，父母在辞旧迎新等着儿女们回家过年。紧接着，我们及时推出了为父母预约免费大扫除活动，让滴露阿姨带着游子的爱，先回家帮父母大扫除。

　　为了引发更多的社会关注，滴露找到11岁就因求学离家的北漂女孩，女孩侨装成滴露阿姨，提前回家为父母大扫除，当妈妈发现上门帮忙的滴露阿姨竟是女儿时，激动之情难以言表。不仅如此，滴露阿姨还深入全国多家敬老院，为孤寡老人大扫除。系列事件被江苏卫视及各大主流媒体争相报道，一时引来社会上一片感动和热议。

　　执行过程/媒体表现：

　　活动时间: 1月19日
　　活动地点: 江苏省徐州市
　　活动主题: 北漂子女化身滴露阿姨-让爱先回家
　　活动形式: 北漂子女变装滴露阿姨回家为父母清扫送健康（江苏卫视全程跟拍，清洁房间，贴窗花，合影）

　　媒体合作：
　　电视台1家（江苏卫视新闻眼栏目，5分46秒）,手机客户端1家（腾讯新闻）,平面媒体2家（扬子晚报、现代快报）

　　稿件发布：
　　搜狐、新浪、腾讯、网易、凤凰网、光明网、中华网、21CN、北青网、MSN中国等50家媒体

　　活动时间: 1月24日
　　活动地点: 北京市仁爱敬老院
　　活动主题: 让孝心先回家-女儿化身滴露阿姨为敬老院送健康
　　活动形式: 女儿变装滴露阿姨到敬老院清扫送健康（北京卫视全程跟拍，清洁房间，贴窗花，合影）

　　媒体合作：
　　电视台1家（BTV直播北京栏目，49秒），门户PC端1家（新浪），平面媒体2家（北京晨报，京华时报）

　　发布稿件：
　　搜狐、新浪、腾讯、网易、凤凰网、光明网、中华网、21CN、北青网、MSN中国等50家媒体

　　营销效果与市场反馈：

　　活动推出后，6000个滴露阿姨上门名额，在72小时内一抢而光；整个活动，被电视、平面、网络等107家媒体广泛报道；网络曝光量超过6800万人次；传统媒体曝光量达360万；逾10万消费者参与讨论，相关话题短时间内跻身微博热点第四名。这一系列活动将滴露带来的健康与关爱在整个社会传递，同时也有效深化了滴露“保护全家健康”的品牌印象。