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Dettol-让爱先回家
案例名称:Dettol-让爱先回家
广 告 主:滴露
所属行业:消费品
执行时间:2016.01.18-1.24
参选类别:跨媒体整合


  营销背景:

  春节前大扫除是中国的传统习俗,但很多家庭在大扫除时,没有使用消毒产品的习惯。为了改变消费者的认知,建立健康常识,保护家人健康,滴露打算发起一波倡导健康大扫除的活动。

  截止到2015年,中国空巢老人数量已占老年人总数一半之多。他们的身后,都有一个甚至多个在外打拼生活的子女,这些年轻人常年不在老人身边,每年传统的春节前大扫除,身在外地的子女也自然没法为父母分担,他们的心中常感歉疚和牵挂,希望可以多为父母分担一些。每年春节,思乡的话题和对家人的牵挂成为热门话题,也让外地子女对不能陪伴父母大扫除的心情格外突出。

  营销目标:

  滴露阿姨上门全面清洁保证家庭卫生,以专业的形象教授用户健康无菌的清洁理念,改变消费者认知,培养健康意识。

  滴露专车提前到达父母家,与子女一起帮助父母做扫除,解决因为离家距离太远不能帮父母分忧的困扰,在春节这一时间节点加深情感连接,制造话题,引发社会关注。

  策略与创意:

  在2016年春节之际,滴露希望为身在外地的子女提供一种健康有效的尽孝方式,将牵挂化作行动--让爱先回家让滴露保洁阿姨带着滴露进入千万家,帮父母大扫除,给家带去爱和健康。然而,对于忙碌的年轻人而言,只有到了节前一周才有过年的意识,如何迅速唤起他们的关注,并为父母预定“滴露阿姨”服务呢?

  我们在春节前一个月发起了#让爱先回家#的倒计时活动,将父母做家务时思念孩子的内心独白做成日历,每日一张,在社交媒体、户外、电梯、出租车、报纸、台历等渠道出现,提醒游子们,父母在辞旧迎新等着儿女们回家过年。紧接着,我们及时推出了为父母预约免费大扫除活动,让滴露阿姨带着游子的爱,先回家帮父母大扫除。

  为了引发更多的社会关注,滴露找到11岁就因求学离家的北漂女孩,女孩侨装成滴露阿姨,提前回家为父母大扫除,当妈妈发现上门帮忙的滴露阿姨竟是女儿时,激动之情难以言表。不仅如此,滴露阿姨还深入全国多家敬老院,为孤寡老人大扫除。系列事件被江苏卫视及各大主流媒体争相报道,一时引来社会上一片感动和热议。

  执行过程/媒体表现:

  活动时间: 1月19日
  活动地点: 江苏省徐州市
  活动主题: 北漂子女化身滴露阿姨-让爱先回家
  活动形式: 北漂子女变装滴露阿姨回家为父母清扫送健康(江苏卫视全程跟拍,清洁房间,贴窗花,合影)

  媒体合作:
  电视台1家(江苏卫视新闻眼栏目,5分46秒),手机客户端1家(腾讯新闻),平面媒体2家(扬子晚报、现代快报)

  稿件发布:
  搜狐、新浪、腾讯、网易、凤凰网、光明网、中华网、21CN、北青网、MSN中国等50家媒体














  活动时间: 1月24日
  活动地点: 北京市仁爱敬老院
  活动主题: 让孝心先回家-女儿化身滴露阿姨为敬老院送健康
  活动形式: 女儿变装滴露阿姨到敬老院清扫送健康(北京卫视全程跟拍,清洁房间,贴窗花,合影)




  媒体合作:
  电视台1家(BTV直播北京栏目,49秒),门户PC端1家(新浪),平面媒体2家(北京晨报,京华时报)

  发布稿件:
  搜狐、新浪、腾讯、网易、凤凰网、光明网、中华网、21CN、北青网、MSN中国等50家媒体

  营销效果与市场反馈:

  活动推出后,6000个滴露阿姨上门名额,在72小时内一抢而光;整个活动,被电视、平面、网络等107家媒体广泛报道;网络曝光量超过6800万人次;传统媒体曝光量达360万;逾10万消费者参与讨论,相关话题短时间内跻身微博热点第四名。这一系列活动将滴露带来的健康与关爱在整个社会传递,同时也有效深化了滴露“保护全家健康”的品牌印象。
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