案例名称：广汽传祺2017款GS4网络上市传播

广 告 主：广汽传祺

所属行业：汽车行业

执行时间：2016.11.5-12.5

参选类别：跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　背景：至2016年11月，广汽传祺GS4热销一年半，站稳月销3万的销量台阶，连续数月位居SUV市场亚军，成为中国品牌“高质高量”的新样板；2016年11月15日， 年度改款车型2017款GS4携带15项配置升级上市，超牛家族再添新生力。
 

　　挑战：如何通过组合多种媒体平台，实现具有跨媒体整合优势的传播方式，紧抓产品力提升，传递出2017款GS4的产品形象，提升新车上市的关注度。
 

　　营销目标：
 

　　1.让年款上市即成为用户关注焦点

　　2.通过创新性的整合媒体传播强化产品力卖点

　　3.最大化权威媒体声量影响用户购车行为
 

　　策略与创意：
 

　　采用跨媒体整合式的矩阵式传播，联合全国100家以上主流媒体全平台及300位以上主流媒体人，最大化发声，实现2017款GS4全网媒体立体式上市传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.跨媒体整合发声，抢夺目标用户关注度：与全国100家以上主流媒体（平面／网络／自媒体／口碑论坛）合作借用自身媒体资源优势，进行从PC端到移动端，从传统媒体到数字媒体全平台覆盖的发声报道
 

　　2.全媒体人朋友圈点赞，造业界圈层最大声势：重点突破重点销售城市媒体圈层（平面／网络／自媒体／中生代KOL）上至主编下至编辑超300人参与发布会朋友圈互动，为2017款GS4点赞评论并输出产品升级价值感
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.百度指数登峰46655点，增幅达267%

　　2.最快的传播速度，1小时内五门五垂核心媒体全平台显著见刊

　　3.最大而全的新闻传播量，媒体全平台传播超2438频次

　　4.最高效的传播组合，300位权威媒体人朋友圈背书