案例名称：小样乳酸盐“燃少能量榜”

广 告 主：小样

所属行业：食品

执行时间：2015.12.11-2016.02.06

参选类别：数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　2016年是体育大年，小样品牌欲在2015年底推出战略新品小样乳酸盐。小样乳酸盐是一款维生素果味饮料，适合轻运动、微出汗后饮用，来补充身体流失的能量。
 

　　营销目标：
 

　　小样乳酸盐独家冠名浙江卫视选秀综艺栏目《燃烧吧少年!》，欲借势节目热潮，在2015年12月新品发布会契机，实现产品曝光，抢占市场先机，同时传播品牌陪伴成长，为梦想拼搏的精神。
 

　　策略与创意：
 

　　建立媒体推广矩阵，以各渠道的特点，实现效果的叠加增值
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、活动H5：结合《燃烧吧少年！》偶像养成及战队PK的选秀节目性质，以“为少年加能量，助力少年上微博访谈”的活动形式，吸引粉丝参与互动。同时通过粉丝的投票加能量的分享行为，软性植入品牌信息，为小样乳酸盐创造声量。

　　2、新浪微博：#燃烧吧少年#主话题冠名，及微博各资源位支持

　　·微博主话题冠名，话题页全方位体现品牌权益

　　·30个娱乐大号 品牌影响力覆盖1亿网友

　　3、百度贴吧：粉丝运营

　　基于兴趣聚合的贴吧为90后00后提供了丰富的空间，与受众的社交心理高度契合，成为了90后00后的活跃平台，据权威数据表明，目前百度贴吧用户中的90后、00后用户占比超过60%，并且00后用户的占比呈上升趋势。
 

　　4、腾讯视频：高曝光点位——火力道具

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、活动数据：累计浏览人次910.9万，参与人次92.9万

　　活动浏览人次KPI完成率高达4500%，参与人次达92.9万，发布了1473万条小样广告信息，并且这种数字化媒体创意整合的成功经验为台网项目的数字营销提供了新的手段。

　　·微博版：累计PV725.4万

　　·微信版：累计PV185.5万

　　2、电视微博双冠名，品牌曝光近46.5亿次

　　·腾讯视频：12期正片点播量10亿

　　·微博话题：主话题阅读量31.5亿+子话题阅读量5.1亿，累积36.6亿

　　3、品牌各项数据，超额完成

　　·微信：粉丝增长175%，KPI完成率290%，

　　微信阅读量KPI完成率210%；

　　·微博：粉丝增长300%，KPI完成率580%

　　阅读量：4493万，最高一天高达225万，KPI完成率高达740%

　　互动量：105万，平均每周8.7万次互动

　　非礼品类的微博投票活动参与人数都在1.5万以上。