案例名称：哥伦比亚寒冬·热爱品牌推广

广 告 主：哥伦比亚

所属行业：运动服饰

执行时间：2016.11.14-12.04

参选类别：数字媒体整合
 

密码：ompchina


 

　　营销背景：
 

　　Columbia全球以全新口号“Tested Tough品质千锤百炼”向消费者推广品牌。保证产品在真实户外环境进行的无数次测试，以确保产品高品质以及保暖、防水等功能，让消费者们可以更长时间的享受户外的乐趣。

　　作为主流户外运动品牌，Columbia拥有高知名度，核心消费者为中年成功人士，希望能将品牌理念传达给年轻人，使品牌年轻化。
 

　　营销目标：
 

　　1、改变年轻人对Columbia品牌的固有印象，了解他们的科技产品；

　　2、通过创意活动，鼓励年轻人真正走出户外追求自己的热爱。
 

　　策略与创意：
 

　　契合＃寒冬热爱＃的活动主题，我们准确抓住年轻消费者冬季情感诉求，通过创意图片（海报）的形式，向消费者展示并征集了近百中寒冬热爱的事情。并在互联网端掀起一股“寒冬·热爱”话题热潮。

　　之后，基于LBS技术在H5当中的创新运用，打造了国内首个超大规模的实景探索互动游戏，实现线上与线下同步联动。并通过线下门店、社交媒体、视频媒体、公关媒介等资源的整合推广。帮助Columbia品牌吸引了一大批年轻消费者了解其保暖科技产品，同时Columbia作为知名户外品牌，通过这次推广，真正做到了把用户带到户外带到了户外参与我们的活动，向他们重新诠释了品牌理念。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、【热爱短片，燃起年轻人体内的活力小宇宙】

　　通过在视频媒体及social平台发布OTV及官方海报，引发年轻人内心共鸣。

　　2、【寒冬宣言，喊出年轻人的“热爱”心声】

　　通过在social平台发起#寒冬热爱#话题讨论，在社交阵地发起了一场寒冬宣言的话题讨论，并率先抛出：“寒冬，从来不能阻止我们做喜爱的事”系列海报，鼓励年轻人说出自己的热爱。在互联网端掀起一股“寒冬·热爱”风潮，引发年轻人说出心中所爱。

　　3、【热力追踪，召唤年轻人到户外玩耍】

　　通过在微信朋友圈投放原生广告，最终将年轻人带到户外，去实现自己的热爱。

　　为了让年轻人们相互感染和吸引，Columbia又放出一个大招——寒冬热力追踪。分别在北京、上海、广州、深圳、沈阳5大城市散落了100件“热能夹克”，邀约年轻人运用LBS技术去寻找。Columbia希望真正将年轻人从室内带到户外玩耍，让他们在互动游戏中忘却寒冷，在跑动寻找中感受冬日别样的景象。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　Campaign总曝光超过1亿

　　OTV累计观看人数超过6000万，手机端点击率达26%

　　#寒冬，我热爱#话题讨论，参与人数超过3100万

　　“寒冬热力追踪”活动，吸引了超过35万年轻人走到户外，达到442万次互动量