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哥伦比亚寒冬·热爱品牌推广

案例名称:哥伦比亚寒冬·热爱品牌推广

广 告 主:哥伦比亚

所属行业:运动服饰

执行时间:2016.11.14-12.04

参选类别:数字媒体整合
 


密码:ompchina


 

  营销背景:
 

  Columbia全球以全新口号“Tested Tough品质千锤百炼”向消费者推广品牌。保证产品在真实户外环境进行的无数次测试,以确保产品高品质以及保暖、防水等功能,让消费者们可以更长时间的享受户外的乐趣。

  作为主流户外运动品牌,Columbia拥有高知名度,核心消费者为中年成功人士,希望能将品牌理念传达给年轻人,使品牌年轻化。
 

  营销目标:
 

  1、改变年轻人对Columbia品牌的固有印象,了解他们的科技产品;

  2、通过创意活动,鼓励年轻人真正走出户外追求自己的热爱。
 

  策略与创意:
 

  契合#寒冬热爱#的活动主题,我们准确抓住年轻消费者冬季情感诉求,通过创意图片(海报)的形式,向消费者展示并征集了近百中寒冬热爱的事情。并在互联网端掀起一股“寒冬·热爱”话题热潮。

  之后,基于LBS技术在H5当中的创新运用,打造了国内首个超大规模的实景探索互动游戏,实现线上与线下同步联动。并通过线下门店、社交媒体、视频媒体、公关媒介等资源的整合推广。帮助Columbia品牌吸引了一大批年轻消费者了解其保暖科技产品,同时Columbia作为知名户外品牌,通过这次推广,真正做到了把用户带到户外带到了户外参与我们的活动,向他们重新诠释了品牌理念。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1、【热爱短片,燃起年轻人体内的活力小宇宙】

  通过在视频媒体及social平台发布OTV及官方海报,引发年轻人内心共鸣。

 

 

  2、【寒冬宣言,喊出年轻人的“热爱”心声】

  通过在social平台发起#寒冬热爱#话题讨论,在社交阵地发起了一场寒冬宣言的话题讨论,并率先抛出:“寒冬,从来不能阻止我们做喜爱的事”系列海报,鼓励年轻人说出自己的热爱。在互联网端掀起一股“寒冬·热爱”风潮,引发年轻人说出心中所爱。


 

  3、【热力追踪,召唤年轻人到户外玩耍】

  通过在微信朋友圈投放原生广告,最终将年轻人带到户外,去实现自己的热爱。

  为了让年轻人们相互感染和吸引,Columbia又放出一个大招——寒冬热力追踪。分别在北京、上海、广州、深圳、沈阳5大城市散落了100件“热能夹克”,邀约年轻人运用LBS技术去寻找。Columbia希望真正将年轻人从室内带到户外玩耍,让他们在互动游戏中忘却寒冷,在跑动寻找中感受冬日别样的景象。




 

  营销效果与市场反馈:
 

  Campaign总曝光超过1亿

  OTV累计观看人数超过6000万,手机端点击率达26%

  #寒冬,我热爱#话题讨论,参与人数超过3100万

  “寒冬热力追踪”活动,吸引了超过35万年轻人走到户外,达到442万次互动量

 


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