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众神播报

案例名称:众神播报 

广 告 主:贝因美  

所属行业:母婴用品  

执行时间:2016年08月06日-2016年08月22日  

参选类别:数字媒体整合类

  

  营销背景:

  

  2016年,体育大年,时逢四年一次的奥运大事件。品牌方要求借势,抓住消费者的关注热点,顺势传播。

  

  营销目标:

  

  推广贝因美冠军宝贝3段奶粉。

  

  策略与创意:

  

  爆炸式的传播,让传播点的影响,辐射全网。

  

  线上资源推广覆盖优酷全站硬广点位,同时配合KOL的口碑传播;

  充分利用节目中的明星资源,以百度的用户搜索收口; 

  线下5大城市20个户外站点,做到线上线下宣传全面铺开。

  

  传播策略实施及执行过程:  

  前期利用优酷线上站点、线下宣推预热节目,吸引观看。  

  中期露出宣传节目特约赞助商、根据节目互动内容及品牌特色定制板块《明日冠军》、制定品牌花式口播内容,并在节目中大幅露出“扫码“物件,引流电商销售平台。

  

  执行过程/媒体表现:

  

  一、借势媒体资源,进行整合传播  

  优酷打造了一档明星参与的奥运赛事播报综艺节目,在奥运进行期间传播。  

  借势(借内容热点&借媒体平台),进行传播:
 

  

  二、内容结合奥运冠军&产品名冠军宝贝

  以“冠军”作为连接点,整合奥运内容和产品;

  

  三、节目花式植入  

  除了核心结合点外,在整个节目中,进行了百般的花式植入和强行植入;  

  比如:使用贝因美品牌卡通形象“小龙荣”,结合奥运体育元素进行设计,将小龙荣与奥运体育项目生动结合起来。

 




 

  再比如:节目中的定制板块,明日冠军。  

  该板块是预测明日XX是否会得冠军的,那么在预测环节中,安排可爱萌娃(衣服印有贝因美logo)名为:明日小冠军,发出提问。毫无痕迹的强行植入,让观众嘴上说着不要,但是看片根本不能停。
 

  

  营销效果与市场反馈:

  

  截至16期节目结束,获得破亿点播量,总计113,308,306次点播。  

  硬广曝光4200万,点击近20万次。
 

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