案例名称：西门子家电 油烟吸得快，爆炒才痛快　

广 告 主：西门子家电　　

所属行业：家电行业　　

执行时间：2016.09.19-10.13　　

参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　爆炒时，油烟速度很快,普通油烟机快不过油烟，即使吸力再大,也不能阻止油烟快速上身，给消费者带来很多麻烦,让烹饪过程变得“不痛快”。

　　在大吸力的产品利益点已被竞品抢占市场情况下，西门子家电新品飓风吸油烟机摒弃传统的油烟机吸力大的概念，转而主打更贴切的油烟吸得快，无法近身的特征。

　　营销目标：

　　目标：　　

　　1)以飓风吸油烟机这个新品带动品类,提升西门子油烟机的市场知名度；　　

　　2)消费者教育，建立油烟机新标准“吸得快”；　　

　　3)通过本次Campaign传播,提升新品销量。

　　高端油烟机市场，方太老板双寡头垄断，“大吸力”概念一家独大,市场/消费者认可度高

　　策略与创意：

　　整体传播策略：　　

　　（1）唤醒快的意识；　　

　　（2）告知快的好处；　　

　　（3）接触/体验/感受快；　　

　　（4）更好的享有快。

　　神逆转伪直播H5作为官方落地，场景化病毒内容、制造曝光、品牌节销售引流。　　

　　科技类媒体产出科学实验视频，从专业的角度实际测试产品，以科普教育性内容对消费者做产品教育。　　

　　高曝光媒体建立与消费者高互动内容，垂直类媒体发布产品软文，覆盖专业阵地。

　　社会化平台长期话题制造，引发热议。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段以官方伪直播H5作为核心传播内容：　　

　　http://2016hood.siemens-home.bsh-group.cn/campaign/

　　网易、窝牛、下厨房及程序化购买（BEHE与TBS）带来近一百万的阅读量。　　
 

　　在媒体内容方面，分为以下三部分：　　

　　腾讯：　

　　基于互联网娱乐化，本次活动与腾讯自媒体节目《美颜美食+》合作，选定明星张亮，品牌植入。　　

　　作为高质量。包括在腾讯健康微信公众号，腾讯新闻app，腾讯视频都附赠了资源为节目导流。　
 

　　以果壳趣味科学实验作为第二阶段核心传播内容：　　

　　整体基调既有科学性又有趣味性，利用三个有趣的实验解释产品优势，结合媒体自身资源，例如优质广告位及社交媒体强势曝光。围绕实验，发布果壳小组讨论，增加消费者互动及参与讨论。

　　Video:  http://v.qq.com/x/page/g0331o0vx6f.html

　　BBS Topic:  http://www.guokr.com/post/757951/
 

　　配合第二阶段核心内容，基于垂直媒体描述产品的专业经验，在天极与PConline发布2篇关于趣味科学实验的软文。

　　天极：　　

　　http://chuwei.yesky.com/459/105230959.shtml?smtid=474876123z1qipzufe1ze4z0z
 

　　PConline：　　

　　http://family.pconline.com.cn/838/8387944.html?smtid=475998065z1qipzufe8z4qz0z
 

　　网易互动H5：
 

（扫描二维码即可体验）

　　趣味互动开启H5篇章，引导用户进行操作，引发用户关注爆炒油烟伤身这个实际痛点，趣味展示产品特点，导流用户关注产品。

　　营销效果与市场反馈：

　　整波项目内容较为丰满，总达到8千多万曝光，2百多万总点击数，77万余人参与了官方H5互动，用户UGC也有良好的效果，各内容及平台互动达到50多万次，各微博微信大号，也对本次活动做了相关推荐。