案例名称：薇姿85周年天猫超级品牌日品牌整合营销　

广 告 主：薇姿　

所属行业：日化　　

执行时间：2016.06.15-2016.8.15

参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　2016年正值薇姿品牌85周年之际，而薇姿代言人张艺兴因多部电视剧和综艺在中国具有超高人气，同时电商平台的直播销售模式如火中天。 天时地利之下，品牌整合包括电商、直播、微博、微信、视频、粉丝团等多方资源，全网引爆明星效应。
 

　　营销目标：

　　目的在全面提升品牌知名度和好感度的前提下，充分运用粉丝经济和电商平台，拉动销售，强力转化购买力。前期通过7天倒计时全网预热为天猫品牌日直播造势，吸引粉丝眼球，提升活动关注度，直至天猫大品牌日；品牌日当天通过多平台同步直播，引爆热度，强力转化购买力。

　　策略与创意：

　　张艺兴对你说情话：好内容吊足胃口　　

　　代言人主演剧集热播之际，薇姿与张艺兴策划拍摄了一系列男友力max的能量情话视频。　　

　　第一支视频由@薇姿官方微博账号在85周年天猫品牌日7天前放出，预告进入直播倒计时。

　　倒计时预热：360度玩转代言人 全网平台覆盖　　

　　倒计时7天，每天一支情话视频：
 

　　与粉丝团联手合作，让目标消费者主动参与其中扩大影响；　　

　　天猫美妆、聚划算等电商也加入倒计时预热；
 

　　微信自媒体大号加入围观阵营，将话题推向高潮。

　　最火7大直播视频平台加入倒计时，同步播放张艺兴情话视频，“每日一撩”吊足胃口。

　　直播8小时前，代言人张艺兴亲自发布倒计时最后一条情话
 

　　所有话题，直指7月28日直播活动

　　直播当天：边看边玩边买，首次创新打破天猫直播记录　

　　7月28日晚，#张艺兴薇姿火山温泉大挑战#准时在天猫以及聚划算平台开播，预热积攒的人气犹如井喷式爆发。　　

　　粉丝在观看直播同时，还可通过定制页面参与互动，获得和偶像合影的专属礼物,创下行业首个代言人形象和粉丝一对一定制概念。　　

　　真正实现＃带张艺兴回家＃，消费者买到的不仅是产品，更是一种专属体验。　　

　　薇姿在B站、斗鱼、熊猫、战旗等各大平台，同步直播　　

　　更有3大视频网站在直播后持续放送，覆盖全网受众，实现销量与声量齐头并进。

　　执行过程/媒体表现：

　　品牌整合包括直播平台、微博、微信、视频平台、粉丝团等多方媒体资源，全面引爆天猫超级品牌日的电商直播：

　　1.微博：倒计时7天，薇姿官方微博每天首发倒计时撩妹海报和视频，引发粉丝火爆关注; 直播当天，代言人微博对晚上8点直播进行预告，引爆关注热潮；
 

　　2.微信：倒计时期间10万+级自媒体密集发布，将话题推向高潮；直播后微信大号回顾活动，行业资讯媒体分享营销干货；
 

　　3.直播平台：优酷、秒拍、美拍、bilibili、斗鱼、战旗、熊猫共七大主流视频平台同步放送撩妹视频，全网同步预热倒计时；直播当日，4大平台同步直播全面引爆，3大视频网站持续放送，延续热点；
 

　　4.粉丝俱乐部：在代言人粉丝贴吧精准投放广告，并置顶互动帖，每天进行倒计时有奖活动，持续粉丝热度；
 

　　5.电商直播：2小时天猫直播，配合小编互动，真正实现边播边玩边买；’
 

　　营销效果与市场反馈：

　　微博：官方7天倒计时微博共收获10万+转发，1.5万+评论，5万+点赞，粉丝互动热烈，称只服薇姿的广告；微博话题#张艺兴火山温泉大挑战#、#带张艺兴回家#累计8991.5万阅读量，31.3万讨论量；张艺兴直播当天单条预告微博即收获29万+转发，7万+评论，53万+点赞；　

　　直播：7大直播平台预热期间共收获3600万+浏览量；直播当天，4大直播平台和3大视频网站，总计近400万浏览量；　　

　　粉丝俱乐部：贴吧超550页，近2万回帖；　

　　微信： 微信自媒体大号密集发布，均收获10万+阅读量；　　

　　电商：2小时天猫直播创记录，评论人数近20万，点赞数近400万，观看人数逾百万，天猫直播全品类互动记录第一 ；礼盒定制H5宝贝页收获PV 69,909，UV 20,909, 定制作品2223件，转化率35%，下单数374，转发率17%，完美利用粉丝经济！