广 告 主：蜜芽APP

所属行业：电子商务

执行时间：2016.05-09

参选类别：数字媒体整合
 

　 营销背景：

　　蜜芽作为进口母婴限时特卖商城，希望为妈妈们创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。

　 营销目标：

　　宝妈们更关注网络视频上的广告，视频广告会提升她们对品牌的美誉度、增加购买意向。《崔神驾到》是互联网首档育儿综艺节目，育儿男神崔玉涛首次开专档节目为你倾力讲述最权威、最科学的育儿方式。能够更好的与蜜芽相结合。

　 策略与创意：

　　为了提高蜜芽的知名度，得到目标消费者的认可，利用《崔神驾到》的七大亮点全面提高蜜芽的曝光度，由育儿男神崔玉涛推荐，树立蜜芽在育儿领域、强化蜜芽核心目标用户、呈现蜜芽针对育儿族群。

　　玩偶形象植入，加深目标受众的印象蜜芽兔

　　调节现场气氛、为嘉宾互动提供道具、为主持人/崔神提供帮助。

　　发挥崔玉涛影响力，吸引育儿人群关注

　　特别搭建问答专题，为目标人群解惑

　　蜜芽APP平台助力：互动征集、有奖问答。结合节目内容与妈妈们进行全面互动，激活用户的参与热情，提升蜜芽平台用户粘性。

　 执行过程/媒体表现：

　　硬广：正一15秒前贴片_100%全流量、冠名5秒标版_100%全流量、暂停广告 _100%全流量、碎视频前贴片。

　　专题页权益：头图、通栏广告、品牌专区、底部鸣谢。

　　节目内权益展示-冠名口播+字幕

　　开场口播：欢迎来到由生娃养娃上蜜芽，一起做个好妈妈，进口母婴限时特卖蜜芽APP独家冠名播出的育儿宝典节目《崔神驾到》。

　　节目中口播：本节目由进口母婴限时特卖蜜芽APP独家冠名播出，生娃养娃上蜜芽，一起做个好妈妈。

　　增加口播：生娃养娃上蜜芽，一起做个好妈妈（进入第二part前）。
 

　　推广权益

　　PC端：首页焦点图、综艺频道首页焦点图、综艺频道首页固定入口、综艺频道通栏广告（权益外赠送）

　　移动端：首页、综艺、亲子频道页焦点图

　　包装权益：片头品牌元素、片头联合LOGO、转场冲屏联合LOGO、角标、人名条联合LOGO、提示条联合LOGO、板块提示条联合LOGO、蜜芽兔形象花字包条。

　　元素融入：蜜芽兔（推崔神出场）、蜜芽兔（上道具）、互动区兔子头形象、访谈区蜜芽兔公仔摆放。

　　推广海报

　 营销效果与市场反馈：

　　已播19期，累计播放量1亿6千多万，集均播放量800多万。