案例名称：鲁能集团成果展四屏直播营销项目
广 告 主：鲁能
所属行业：房地产
执行时间：2016.9.20
参选类别：数字媒体整合
 

　　营销背景：

　　进入白银时代的房地产行业面临新的环境，由过去的卖方市场转变为买方市场。传统的房地产商无论是通过渠道战、资源战或者人海战术在互联网时代营销效果越来越差，成本反而越来越高。如何低成本高效率打造房地产行业成果展并取得爆炸式传播效果成为我们此次营销面临挑战。

　　营销目标：

　　鲁能集团将举办以“生态优先，绿色发展”为主题的战略发展创新成果展暨全球品牌战略合作签约峰会，乐视帮助鲁能集团打造一场低成本高效率具有爆炸式传播效果的成果展暨签约峰会。

　　策略与创意：

　　鲁能集团联手乐视，利用乐视独有4屏（TV+PC+PAD+PHONE）4K直播发布会，通过多角度拍摄让无法亲临现场的用户无死角的感受鲁能集团绿色生态发展理念，同时乐视配合社会化媒体的广泛传播，使得鲁能此次成果展暨全球战略峰会实现最大范围高曝光。

　　执行过程/媒体表现：

　　乐视高清4K跨平台直播

　　执行过程：通过乐视全球云直播以多视角、多信号，四屏（PC、PAD、手机、大屏）高清同步，将企业绿色发展理念及成果对消费者进行广泛告知，最大范围曝光此次峰会盛况。

　　营销效果与市场反馈：

　　• 直播当天在线观看人数达：102546，两天的品牌曝光高达：403636497。
　　• 精准聚焦乐视高端用户，整合四屏同步输出，覆盖办公、娱乐、家庭用户全覆盖。
　　• 鲁能集团作为中国房地产行业的翘首，成为首个突破桎梏，敢于创新的品牌，利用低成本高效率打造房地产行业首个取得爆炸式传播效果的成果展暨签约峰会。