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安利奥运整合营销网罗最广注意,淬炼最深影响

案例名称:安利奥运整合营销网罗最广注意,淬炼最深影响
广 告 主: 安利纽崔莱
所属行业:日化
执行时间:2016.07-08
参选类别:数字媒体整合

  营销背景:

  安利纽崔莱与奥运渊源颇深,15年来为中国奥运军团提供专业营养支持。2016年里约奥运,安利纽崔莱第5次和奥运合作,宣布将进一步加大对中国体育代表团的支持力度,助力设在巴西的奥运赛前训练营,提供专业营养支持。

  营销目标:

  2016年,安利与奥运会合作的整体目标是:整合营销最大化借势奥运,网罗奥运最广注意力,淬炼奥运最深影响力。

  策略与创意:

  1.策略:
  1)整合腾讯资讯、社交、视频资源,创造“全民曝光”。
  2)深度绑定最受关注的奥运资讯:将品牌与奥运金牌榜这一奥运期间最受关注的资讯深度绑定,强势曝光在亿万观众面前。
  3)大数据精确导航TA深度沟通:朋友圈广告运用了腾讯社交大数据进行精确化导航,在奥运品牌营销信息众多的时点,选取精准受众进行差异化沟通:以运动员的故事与ABO(营销伙伴)谈心,借势奥运创造对ABO的最深度影响。

  2.创意:
  1)绑定金牌榜,奥运精神强背书。
  2)提炼奥运精神,借助朋友圈社交环境与ABO谈心。奥运期间,运动员们不懈拼搏的精神成为舆论焦点,安利纽崔莱提炼出沟通主题“坚持”,向ABO及其顾客、亲朋们提出“日复一日的坚持,他们究竟为了什么?”,并以触动人心的视频,达成激励ABO在安利事业上不懈奋斗的深度影响。

  执行过程/媒体表现:

  1.媒介运营:
 

  
 

  整合腾讯资讯、社交、视频资源,创造“全民曝光”:

  1)资讯资源:
  a)安利绑定奥运最受关注资讯:奥运金牌榜


 

  b)安利提醒你关注奥运战报:奥运战报PUSH


 

  c)安利提醒你关注奥运战报:奥运战报提醒


 

  2)运用微信朋友圈社交环境,精准定向ABO及其关系链传播最深度影响。


 

  3)绑定奥运最受关注视频:奥运OTV


 

  营销效果与市场反馈:

  营销效果:
  1.奥运金牌榜:
  总PV: 90亿;
  分享转发量:280W


  2.奥运OTV:总VV:8060W

  3.奥运微信朋友圈:
  总PV: 1.015亿,赠送曝光占43.6%
  朋友圈分享率2.01%,行业第一

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