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唯品会周杰伦代言全球直播合作
案例名称:唯品会周杰伦代言全球直播合作
广 告 主:唯品会
所属行业:电商
执行时间:2016.3.23-2016.3.26
参选类别:数字媒体整合


 

  营销背景:

  唯品会是“一家专门做特卖的网站”,独特的商业模式和传统电商大相径庭,逛街式的购物体验更让消费者能够享受“求新求变求惊喜”的心理和购物欲望。但是,面对同质化严重的电商市场,如何与竞品形成有效品牌的区隔,是重大的品牌挑战!所以,唯品会签约周杰伦为首席惊喜官,希望通过关联好玩、爱玩、会玩的天王周杰伦,表达唯品会更懂女人心天天有惊喜的概念,开启精准跨界营销、玩转明星经济的新范例,将货真价实的惊喜进行到底。


 

  营销目标:

  1)2016年3月25日前后,广泛传播周杰伦出任唯品会首席惊喜官大事件,以唯品会 “无与伦比,惊喜唯你”盛大发布会为引爆契机,借周杰伦号召力与惊喜创新形象,实现品牌与周杰伦强关联。
  2)乐视独有的多屏全球云直播技术,将发布会的影响力全面升级,从用户体验的角度出发,增强发布会与用户之前的沟通与互动,为419无与伦比特卖会制造关注度极高传播话题,也为后续的官方/粉丝传播积累了大量原生素材。

  策略与创意:

  乐视颠覆传统直播舞台、屏、传播的界限,全球云直播,5路视觉高清输出,四屏爆炸式曝光,将唯品会单一品牌事件上升到粉丝追捧热点;
  1)乐视全球云直播:5路高清视觉记录,颠覆传统节目、屏与舞台的界限,以有趣的直播互动,充分调动粉丝热情,引起广泛分享。
  2)乐视四屏爆炸式曝光:有效提升发布会与419特卖会的关注度,产生连锁品牌效应。
  3)社会化媒体递进式悬念炒作:自有KOL纷纷加入,事件关注度全面升级。乐视云直播与生态四屏以无与伦比的传播实力,为唯品会制造了一次“无与伦比”的娱乐盛会

  执行过程/媒体表现:

  1)乐视顶级技术团队,参与筹划发布会:只为呈现绝佳视觉体验;


 

  2)5视角高清输出:让用户与周杰伦来一次无死角接触;


 

  3)乐视全球云直播,四屏高清输出:全球4K直播落地,给粉丝身临现场的视觉享受;

  4)定制有趣直播互动:直播倒计时、创意弹幕、红包雨等,充分调动粉丝热情;

 

  5)四屏爆炸式曝光,紧吸亿万用户关注:高效媒介手段高频曝光,关注度有效提升;


 

  6)社会化媒体悬念炒作:多个官号与KOL参与传播;


  营销效果与市场反馈:

  1)乐视全球直播+四屏爆炸式曝光,给唯品会带来低投入高关注回报:综合乐视独家四屏数据,在直播当天近400万人同时在线观看高清发布会,回看人数更是高达1000多万!四屏bigday、开机大图、焦点图等曝光超过2亿
  2)对于乐视全球云直播团队的专业表现与乐视四屏爆发式推广,唯品会表示以后将乐视作为大事件营销的直播合作伙伴;
  3)乐视云直播完成了多次极端环境,具有先锋引领作用的直播项目,以无与伦比的技术实力和先锋精神,为唯品会制造了一次完美高品质的娱乐盛会,令品牌在业界与粉丝群中口碑不断升级;

  案例视频:http://www.le.com/ptv/vplay/26213241.html
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