案例名称：斯柯达QQ音乐巅峰盛典　　

广 告 主：斯柯达　　

所属行业：交通　　

执行时间：2016.03.01-03.23　　

参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　QQ音乐一年一度的巅峰盛典，拥有盛典丰富的明星及媒体资源。　　

　　品牌借此进行品牌大曝光，由此提升在年轻人群中的影响力。

　　营销目标：

　　如何利用顶级盛事打造最耀眼的影响？　　

　　如何捕捉年轻元素聚焦年轻人群？

　　策略与创意：

　　【粉丝经济】　　

　　充分利用盛典明星资源，在盛典预热期间通过洞察粉丝心理，并设计用户互动打榜，预约抢票行为。　　

　　利用粉丝的自发传播性，捆绑品牌元素，进一步扩大品牌和盛典影响力。

　　【个性直播】　　

　　最大化盛典的瞬时人群聚焦，通过扩大直播预约和入口的平台影响，并设计个性直播间，设计送道具等互动玩法，将品牌权益和直播权益进行个性捆绑，进一步提升对年轻人的影响力。

　　执行过程/媒体表现：

　　3月1日-3月22日，线上预热阶段，总曝光量：近5亿
　　

　　优势资源矩阵+新资源（翻转封面广告），为活动迅速扩大关注；
 

　　3月1日-3月22日，线上预热活动，总参与人次：近8千万

　　预约直播+预约明星送入场券+分享歌曲为明星粉丝打榜+明星派票；

　　利用年轻化的粉丝经济效应，用户可通过分享行为喜爱的歌手打榜，并同时获得门票机会，从而扩大了活动在年轻人心中的影响力，品牌效益得到捆绑输出。
 

　　3月23日，巅峰盛典线上直播，总观看人数：40,768,209

　　同时在线65.8万，同比增长77.8%；　　

　　定制道具送出509,985台昕动；　　

　　直播评论700万，同比增长600%；

　　丰富良好的直播观看体验，由单向的露出权益到送道具式的互动权益，将一场线下的活动成功成为线上狂欢。品牌通过道具等互动形式，成功的调动了与更多年轻的互动沟通。
 

　　3月23日，巅峰盛典线下举行，总到场观众：6000+

　　品牌权益全方位包围入场观众，顶级明星阵容让活动和品牌给用户以震撼；
 

　　营销效果与市场反馈：

　　“巅峰盛典”占据新闻监测最有影响力内容；　
 

　　“斯柯达昕动”百度指数活动期间涨幅明显；
 

　　“2016 QQ音乐巅峰盛典”百度总检索量为1,070,000个；
 

　　微信大号红人舆论造势，稿件共发布20万级，微信红人大号5个；

　　曝光量达共计97万之多， 总阅读人数22595。