案例名称：益达·笑出强大“广告即新闻”奥运实时营销　　

广 告 主：箭牌糖果　　

所属行业：食品饮料　

执行时间：2016.08.06-2016.8.22　　

参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　益达旧“吃完喝完嚼益达“slogan更换成“笑出强大”，如何让消费者理解“笑出强大”的品牌内涵，迅速认可品牌的新的slogan是现阶段益达的最大挑战。

　　营销目标：

　　益达发布新口号“笑出强大”传递品牌升级的新精神，签约苏炳添，传递“面临不可能的挑战，中国强大”的精神，需要通过与腾讯的合作准确地向消费者传递新的品牌态度。

　　策略与创意：

　　益达16个运动员“笑出强大”实时赛事营销，新闻热点+社交热议，传递品牌态度。

　　亮点： “新闻既广告，广告既新闻 ”营销策略通过实时事件营销16天每天用2~3个热点明星运动员的故事打造“笑出强大”主题营销活动，通过4S策略传递全新的“笑出强大”品牌信息。

　　执行过程/媒体表现：

　　媒介策略：

　　1.广告即新闻，新闻即广告,开创性地利用大事件和明星来做实时品牌传播。

　　2.开创性地利用大事件和明星来做实时传播品牌，同时开创业内开创了广告战略合作的先河，在这场奥运营销战中，益达联合腾讯从多个维度切入，不仅用其丰厚的内容资源做后盾，为品牌提供内容营销支撑，同时，通过腾讯强社交链的多维度的整合，更快速全面精准的引爆社交链。

　　执行：

　　1.15天比赛，每天1-3个最热议的奥运人物及话题，用运动员的微笑和他们拼搏的故事传达益达“笑出强大”的品牌理念。

　　2.每天新闻客户端、视频闪屏随着赛果即时上线，达到“广告即新闻”的实时营销效果。

　　3.QQ空间运动员苏炳添、孙杨“笑出强大”原生feeds，签到，带来新闻热点的社交热议。
 

　　项目创新点/难点：

　　1.实时营销，基于实时赛果进行奥运期间每日广告素材、文案的更新，使品牌的广告具有实时新闻时效性，3小时内的实时上线反应速度是第一次；

　　2.相比于奥运期间其他客户做的实时营销，益达具有的是实际运动员的肖像，而15+ 运动员的肖像权使用，为规避法律风险，以运动员与体育的栏目合作为主体，益达品牌冠名栏目；

　　3.通过与社交平台QQ空间合作签到、feeds、闪屏等资源，在社交圈为运动员点赞，传递“笑出强大”的品牌态度，同时益达品牌作为空间直播礼物道具首次商业化的合作伙伴，借力空间当期的推广活动，为品牌加大声量。

　　营销效果与市场反馈：

　　1.奥运期间客户闪屏点击率no.1；　

　　2.奥运后品牌社交指数提升30%；　

　　3.免费媒体曝光价值超750w，如CCTV5、北京日报、新京报、大粤网等电视、平面、网络媒体。