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《X玖少年团》出道推广案

案例名称:《X玖少年团》出道推广案

广 告 主:天娱传媒

所属行业:娱乐

执行时间:2016.07 -2016.10

参选类别:数字媒体整合
 

  营销背景:
 

  2015年,赵磊、陈泽希、夏之光、彭楚粤、伍嘉成、谷嘉诚、郭子凡、肖战、焉栩嘉9名少年。由参加浙江卫视才艺养成励志节目《燃烧吧少年》的比赛选手中脱颖而出,组成X玖少年团,正式出道。
 

  营销目标:
 

  针对营销背景和广告主要求,我们设立了三大营销目标:

  1、制造话题:出道前夕吸引粉丝关注,聚集能量。

  2、受众培养:增加年轻受众对X玖爱豆的好感度。

  3、粉丝转化:迅速积累粉丝,为X玖少年团积累人气。
 

  策略与创意:
 

  基础X玖少年团的多媒体传播需求,整个十月为X玖少年团提供了包括社会化事件营销、线上活动、行业报道、新闻点策划、口碑稿件在内的整体推广和多渠道传播的执行方案。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  大事记一:少年消失-爱豆蛋

  从少年视频周记入手,将爱豆化作“蛋”的形象,从“孵蛋”开始,作为出道大事件起点,驱动爱豆蛋事件,在粉丝群中塑造全新正面口碑。


 

  大事记二:个人teaser

  以X玖少年团为引擎,电台DJ意见领袖背书,娱乐、人物、行业角度稿件为驱动,整体带动MV传播。


 

  大事记三:《以己之名》音频营销

  联合全网包括全国范围内电台DJ在内逾30位职业乐评人在个人微博、微信朋友圈带音源链接发布相关乐评推荐,总覆盖人群超过百万,精准覆盖潜在用户,扩大首单声量,全面打开业内口碑。


 

  大事记四:《以己之名》MV及花絮

  以X玖少年团为引擎,电台DJ意见领袖背书,娱乐、人物、行业角度稿件为驱动,整体带动MV传播。


 

  大事记五:《超星》路演

  配合《超星星学园》线下路演,推出对应少年人物稿件,从人格魅力角度吸新粉。


 

  大事记六:新世相直播

  以新世相直播为中心内容,在SNS广泛扩散直播链接,发布围观帖子助流直播播放量。


 

  大事记七:#满月玖#

  X玖满月前夕发布粉丝告白活动,以小咖秀为活动根据地,前期准备优质告白视频引导粉丝参与,树立正确追星范本口碑。


 

  营销效果与市场反馈:
 

  社会媒体推广总互动量超百万次.

  22个微博大号合力推广#X玖少年团#相关内容,互动量达10万,话题阅读量超过1.3亿次。

  分别从娱乐、人物、行业角度总发布八轮PR稿件。

  搜狐新闻app、网易新闻app、腾讯新闻app、今日头条app、凤凰新闻app五大新闻app,平均每篇阅读量超过15万次,总阅读量2,314,729次。

  腾讯网、网易网、千龙网、北青网、TOM网、光明网、人民网、中国网八大主流新闻网站要闻位置,覆盖人群超过千万;女侠鵺话、传媒内参、扒圈娱记微信账号发布相关稿件,阅读量近二十万次,覆盖人群超过100万。

  争取到全网短视频+视频网站推广资源,X玖少年团相关视频均在全网范围扩散:腾讯视频音乐频道PC端48小时首页轮播banner、热门首发专区推荐位,手机端音乐频道首页推荐、华语mv板块推荐位;爱奇艺音乐PC端热播mv频道推荐位;乐视视频PC端48小时首页轮播banner推荐;秒拍app首页热门、明星频道、音乐频道推荐;美拍app男神频道、音乐频道推荐。

  联动全国各地音乐电台DJ与百家媒体人在社交媒体刷屏X玖少年团大事记视频,全媒体矩阵发力推广X玖少年团。

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