案例名称：一汽-大众C-TREK蔚领&网易-跨界人生&心·旅之歌

广 告 主：一汽-大众销售有限责任公司

所属行业：汽车业

执行时间：2016.11.1—2016.12.31

参选类别：数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　2017年10月，一汽大众首款跨界旅行车C-trek闪耀上市，以此探路主流旅行车市场，同时启迪都市族群不仅为成就赶路更为神往生活全力以赴的跨界生活态度；

　　一汽大众携手有态度媒体-网易，以原生内容优势还原跨界生活方式，携目标用户一同随心出发， 带有独特C-trek 标签的“心.旅生活方式”就此开启！
 

　　营销目标：
 

　　1、一鸣惊人，全面引爆关注

　　全面曝光C-TREK全新跨界旅行车品牌形象，引发上市期待；

　　2、深入浅出，解读产品卖点

　　创新产品展示方式，制造产品体验及认知；

　　3、潜移默化，制造精神共振

　　打造“心.旅生活”概念与向往，制造品牌认同，争取销售转化。
 

　　策略与创意：
 

　　整体传播策略还原“跨界”的核心概念！创意运用视觉、听觉感官跨界，KOL人生跨界，音乐、摄影艺术形式跨界，制造传播矛盾点；以互动、直播、公路电影等最ING的传播手段，组合易新闻客户端、网易云音乐、及其他PC+Mob全域优质资源，多维度创造“跨界”生活向往。
 

　　1、创意互动——还原每个人的“跨界人生”，引爆上市关注

　　依托网易新闻客户端及网易云音乐两个热门APP的属性差异，分别定制创意互动；邀请用户体验不同族群在工作与生活间，及人生乐章在多种音乐风格间一键切换的从容场景，使C-TREK跨界形象深入人心；同时网易新闻客户端互动采用双屏交互的技术元素点燃用户参与兴趣，引发二次传播，最大化上市声量扩散。
 

　　2、心旅直播——心灵跨越的创作之旅，多维度制造产品体验

　　一个相关的音乐话题预热、72小时、两辆C-TREK、两个不同领域的KOL、一个个陌生的搭车人、一次次生活轨迹的交错，以最具温度的形式——直播，还原“心.旅生活”之美，同时通过旅途任务多维度演绎、体验产品“跨界”的优越性能。
 

　　3、公路微电影走心收官—《心旅之歌》演绎向往，制造共鸣

　　以原创音乐人及青年摄影师两位KOL的旅途作品，二次创作成为C-TREK《心旅之歌》公路微电影，为品牌定制独有IP，制造品牌精神共鸣；同时以微电影发布造势大事件，营造公众跨界记忆点，即C-TREK上市之后，掀动产品二次关注高潮。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、2016.11.3-12.30 互动H5：跨界人生

　　PC专题页面，网易新闻客户端、网易云音乐上线。

　　从日常场景入手 讲述生活中的跨界故事，创意互动H5将跨界故事精准传达给消费者。

　　·新闻客户端H5开始页——

 

　　新闻客户端H5——单人模式

　　用视频形式 从不同人群开始 讲述生活中的跨界 故事的切换。

 

　　新闻客户端H5——双人模式

　　双人模式 两台手机进行双双屏互动 故事更加精彩

 

　　新闻客户端H5—留资页/结尾页

http://s.auto.163.com/2016/1103/ctrek-wap/

 

　　· 网易云音乐——互动H5：跨界人生

　　结合云因产品性 用音乐讲述心灵的跨界概念

　　开始页——自动播放音乐

　　音乐场景变换

http://s.auto.163.com/2016/1108/c-trek/

 

　　·PC端 产品展示：试驾征集

 

　　二、2016.11.8-11.10 直播：心旅生活

　　网易新闻客户端“心·旅生活” 为主题的直播，内容是两个人 两辆车 用户推荐歌单伴随

　　穿越半个中国，结识不同的旅伴，目的地是上海的直播的公路片。

　　每邂逅一个搭车人 都是对陌生生活的一次触碰；

　　与他人的生活轨迹交错，是心境与眼界的跨越；

　　也是旅行的意义； 旅行是对生活的朝圣 。

　　直播界面

 

　　公路微电影—《心旅之歌》

　　两个创作者，周遭与情感的记录者，为了寻找灵感他们和CTREK一同前往怒江，来一首心旅之歌。

音乐创作者黄洋

影像创作者 武妍汐
 

　　公路微电影—上集、下集、MV

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　·各专题广告位流量数据

　　新闻客户端H5——曝光量：815,734,756，点击量：1,780,141

　　云音乐H5——曝光量：37,701,062,点击量：167,170

　　PC专题页——曝光量：590,624,748，点击量：1,029,880

　　直播专题页——曝光量：32,303,608，点击量：171,454

　　公路片（上集）——曝光量：50,857,887，点击量： 127,604

　　下集、MV统计中

　　曝光总量：1,527,222,061，点击总量：3,276,249
 

　　·文章拷屏示意

　　

网易新闻客户端头图
 

　　·网易新闻客户端拷屏示意

 

　　·云音乐拷屏示意