案例名称：内蒙古旅游局“听风”草原音乐会整合营销
广 告 主：内蒙古旅游局
所属行业：旅游
执行时间：2016.04.20-6.18
参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　近年来随着社交媒体的快速发展，“音乐节”文化也逐渐进入大众视野，被越来越多人关注，在草原上举办音乐节也成为主办方越来越普遍的选择。“草原+音乐”的关联已普遍被大众接受与认可。

　　内蒙古自治区拥有我国最大的草场和天然牧场；另一方面，内蒙古也是一个音乐文化相当丰富的地区。蒙古族民歌以其独特的草原风格深受人们喜爱。内蒙古草原的先天优势与音乐紧密关联的基因却未在大众之中形成认知。

　　营销目标：

　　在夏季通过“草原+音乐”的创新融合，建立“内蒙古+草原+音乐”的强关联，以此提升大众对“内蒙古草原”的认知与关注，同时进一步提高内蒙古旅游的品牌影响力，扩大内蒙古旅游的知名度。

　　策略与创意：

　　内蒙古“听风”原生音乐季，通过系列整合传播,并最终在呼伦贝尔草原上打造一场小规模、高品质的“天籁星光音乐会”，激发大众对内蒙古旅游的关注与向往，从而提高内蒙古旅游认知度。

　　执行过程/媒体表现：

　　整个campaign以《听风》音乐专辑为线索，通过与网易云音乐合作联合招募、发布专辑，并借为“盲人女孩”圆梦事件，在《听风》音乐会（天籁星光音乐会）上引爆整个campaign的传播。

　　预热期：

　　第一阶段：携手网易云音乐 招募草原歌曲--《听风》音乐专辑歌曲招募，引发大众关注草原音乐、草原文化。

　　第二阶段：盲人女孩草原听风梦视频引热议，官方发布公益H5互动活动，号召全民献爱心帮助盲人女孩圆梦。

　　视频链接：

　　《如果你只能用耳朵听》公益互动H5页面：

 

(扫描进入H5)
 

　　第三阶段：内蒙古旅游局夏季推介会宣布在草原举办听风音乐会，并邀请盲人女孩到内蒙古呼伦贝尔草原圆梦。

　　高潮期：“听风”内蒙古星光音乐会现场，盲人女孩来到现场，引爆营销高潮。

　　收官期：系列新闻稿件配合，从音乐到旅游，由公益事件引导大众视角关注内蒙古旅游。

　　营销效果与市场反馈：

　　“听风”内蒙古草原原生星光音乐会结束后，“内蒙古草原星光音乐会”百度关键词搜索量达到894,000个。吴迪听风故事视频在秒拍平台4小时内点击量达到257.9万，点赞超过36,000次。新媒体方面， @内蒙古旅游局 官方微博粉丝新增24,726人，微信增长粉丝7,990人，官方微博、微信总覆盖人群超过35万人，总阅读量达71万，互动量达9737次；音乐会当晚视频直播观看、互动总量超过50万人次。#内蒙古草原星光音乐会#微博话题登上微博话题总榜第1，旅游榜第1，话题阅读量累计近2千万，讨论6.6万次，并且该话题排在榜单前列持续超12小时。