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财神来了!中国首届财经网红大赛
案例名称:财神来了!中国首届财经网红大赛
广 告 主:中国平安
所属行业:金融
执行时间:2016.11.08-12.26
参选类别:数字媒体整合

  营销背景:

  中国平安在2016年11月-1月期间打造平安财神节,定位“金融界的双十一”,制造行业影响力,吸引更多人参与关注,提升品牌的好感度。

  营销目标:

  借助新浪财经网红直播优势,提升平安财神节活动影响力,吸引更多TA关注和参与平安财神节。

  策略与创意:

  借势网红直播大热潮,新浪财经&中国平安强强联合,全力打造中国首届财经网红大赛第3季,通过网红IP打造、网红助销产品、网红直播发红包(捆绑中国平安产品)、网红节颁奖等多维度融合,真正实现财经&网红直播的跨界创新。

  执行过程/媒体表现:

  1.大赛流程


 

  2.传播推广
  全面曝光--多终端优质资源大曝光,广泛触达目标受众。


 

  选手招募--定制大赛招募专题+H5,招募信息全面扩散;
  趣味互动--活动各环节深度定制,进一步提高大赛热度;
  海报定制--导师+大V+网红人物海报,扩散大赛信息;


 

  微博话题--内容+互动话题运营,KOL齐助推微话题声量;
  专题定制--定制大赛&网红节专题,全媒体优质资源导流;
  盛典直播--多维网络直播线下颁奖仪式盛典,引发网友热议;


  持续发酵--汇总财经网红大赛中各个精彩瞬间,吸引用户关注;
  营销升级--营销角度公关炒作,提升品牌合作高度。


 

  3.中国首届财经网红大赛与中国平安进行深度融合
  网红IP打造--借助财经网红大赛,新浪对平安内部优秀员工进行网红培养计划并推广,同时设立大赛平安观摩团进一步提高影响力,借助新浪平台优势打造专属平安集团的网红。


 

  网红助销产品--大赛期间,指定人气网红在大赛直播期间为用户推荐平安相关产品,借此提高平安产品销量,并在直播期间体现平安品牌权益,借助网红自身影响力大量曝光品牌信息。


 

  1亿平安红包疯抢--大赛期间,平台将在选手直播期间定时发起红包奖励,用户观看期间则可抢红包获得奖励。红包奖励设置为平安陆金所投资券,同时为平安陆金所引流。


 

  品牌深度合作
       ⑴网红大赛全程品牌权益体现;
       ⑵全媒体优质资源导流平安财神节官网;
  ⑶直播选题围绕平安相关产品设置方向;
       ⑷为平安定制化线下颁奖典礼;
       ⑸公关报道全程配合提升品牌形象等。


 

  营销效果与市场反馈:


 

  直播场次:338场
  一直播累计观看量:2.6亿
  一直播累计点赞数:5.6亿
  海报制作数量:58张
  新浪页面PV:21018817
  话题#中国首届财经网红大赛#阅读数:4.2亿;讨论数:11.7万(截止2016年12月29日14:00)
  网红节当天直播人数:61人
  网红节当天累计播放量:1060.6万次
  到场媒体数量:14家
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