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中国平安中报网红直播发布会
案例名称:中国平安中报网红直播发布会
广 告 主:中国平安
所属行业:金融
执行时间:2016.08.06-08.19
参选类别:数字媒体整合

  营销背景:

  中国平安8月18日在深圳召开中报发布会。

  营销目标:

  扩大财报发布会的影响力,吸引更多人来关注。

  策略与创意:

  网红直播+金融跨界  首创营销先例

  借助新浪财经传播力和影响力结合当下最潮流的网红+直播的交互形式为用户带来全新的发布会体验--中国平安中报网红直播发布会。

  执行过程/媒体表现:

  预热期--定制海报、发布水皮预告视频告知用户发布会信息;


 

  高潮期--网红直播+金融跨界  首创营销先例;








 

  收官期--财经大咖专栏文章+新浪公关报道,定调中国平安营销新模式;


 

  营销效果与市场反馈:

  业界首次采用网红直播中报发布会
  打造行业创新营销模式
  新颖模式吸引了大批粉丝观看,参与互动
  直播效果远远超出了预期
  水皮预告--预告视频累累积观看数:26000+次
  平安中报发布会直播--直播视频累积观看数:1960000+次
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