名   称：臻优精准广告平台

开发时间：2016.1.30

参选类别：年度最佳数字营销平台

　　

　　简介：
 

　　面向国内金融、游戏、电商、生活服务等KA客群，珍岛臻优精准广告平台已为几百家企业提供全媒体大数据精准营销服务。臻优精准广告平台由珍岛研发精英与华师大数据科学与智慧营销联合实验室联合打造，一方面，臻优精准广告平台已经完成与腾讯、优土、百度、阿里、网易、爱奇艺等国内主流媒体PC及MOB ADX资源集成，满足行业用户的媒介生态所需；另一方面，臻优精准广告平台在机器学习、标签重定向、回归算法逻辑等技术层面投入重点研发力量，在DSP精准投放投入产出层面，基本能够做到比市场同类DSP平台降低10%-15%的成本水平，帮助国内企业在精准投放领域实现“低成本高质流量交易”的诉求。

　　

　　使用说明：

　　

　　开通账户：

　　

　　广告主提交广告开户所需的营业执照、ICP备案、推广落地页及所在行业的国家批文证书等，臻优DSP账户审核员审核资质并为广告主开通广告投放账户。

　　

 

　　1.账户充值：　

　　广告主打款给珍岛，并由臻优DSP运营负责人给广告主账户充值。

　　

 

　　2.建立投放计划：

　　根据广告主的投放终端、投放周期安排、每日投放预算、投放时间段等建立投放计划。

　　

 

　　3.建立广告投放定向单元：

　　对广告投放做唯独定向，包括：投放的媒体、频道、广告位、广告位出价、投放的地域、人群属性（年龄、性别、兴趣爱好等）、IP、用户终端操作系统（微软、苹果、IOS、Android等）、网络环境（3G、4G、WIFI等）、广告展现给同一用户的次数等。

　

　






 

　　4.上传并设置广告的创意：

　　根据不同广告位的尺寸及格式规则，制作不同类型的广告创意，并通过臻优DSP系统上传至创意库，并提交给广告位即将展现的平台审核。

　　

 

　　5.广告投放：

　　创意审核通过之后，广告就可以按照之前设置的推广周期和定向条件开始展示在全网各个广告位上了。

　　

 

　　6.广告数据跟踪及账户投放优化：

　　根据广告投放效果数据，不断筛选投放效果好的广告位、地域、人群属性、时间段、广告创意、落地页等，使广告投放效果达到最优化。

 

　　应用范围：

　　国内金融、游戏、电商、生活服务等KA客群

　　

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　

光明都市菜园DSP精准投放案例

　　

 

　　营销背景

　　光明都市菜园是光明食品集团旗下的区域性生鲜电商平台，定位为“家庭美食电商”主要针对上海市区的百姓展开生鲜产品配送业务。市场上生鲜电商网站如“美味七七”、“本来生活”等竞争对手在2012年就进入了上海市场，早已深入人心，另外如“1号店、我买网、京东、天猫”等电商巨头也将上海市场视为必争之地，市场竞争激烈程度可想而知。作为一个刚刚诞生的电商网站来说，在短期内迅速获取流量，提升品牌知名度，并带来新客注册无疑成了第一阶段市场推广的主要目标。此外，还需要让用户对品牌有认同度，因为生鲜产品属于食品范畴，一定要让消费者放心，才能引起购买。

　　

　　营销挑战

　　各大电商血拼“流量”大战不断上演，如何能低价引高质量流量就此成为了关键，但最重要的就是要选准合适的推广渠道。

　　

 

　　营销传播目标

　　1、打造品牌的知名度

　　2、让用户对品牌有认同度

　　

　　营销传播创意

　　运用臻优DSP，采用地域+兴趣定向的方式对精选媒体逐一测试，从中找出最适合投放的渠道。

　　

　　营销传播策略

　　高效展示：包断一线高端网络资源，对接谷歌、腾讯、TANX、新浪等网络联盟，全网流量全掌握，覆盖国内100%主流媒体；

　　预算可控：无起投金额门槛，竞价起点低，可自己随时控制合适的预算规模；

　　方便灵活：精准定向，多维定向，个性化重定向；

　　实时监督：提供系统账号和密码，可随时登入查看资金消耗和监测数据；

　　

　　项目执行

　　

　　第一阶段采用地域+兴趣定向的方式对精选媒体逐一测试，同时积累访客人群库，基于第一方人群cookie的高精准种子cookie人群数据，通过建立模型扩大目标人群的投放，发挥目标人群滚雪球的效应；

　　

 

　　第二阶段开启访客找回功能，在测试效果较好的媒体进行重点投放，作为电商核心「访客的页面浏览行为」决定了这个访客的价值，不同的访客价值对应着不同的点击率、转化率。选择“全站布代码”，提高依据访客全部行为来预测投放方式的准确性。

　　

 

　　第三阶段开启个性化重定向功能，通过「对接商品库+动态创意」的方式，根据访客在都市菜园网站浏览商品的行为，在DSP广告投放中给该访客曝光相关及推荐商品，实现以动态创意来迎合用户兴趣、提高用户体验，促使ROI攀升。

　　

 

　　营销传播效果

　　

　　1、短时间内迅速提升了光明都市菜园的品牌知名度，百度指数峰值超过2600以上，官网PV超700万以上，UV超200万；

　　2、迅速提升用户数量，在原有基础上翻倍增长，累计注册用户数超30万以上；

　　3、迅速提升销量，累计订单超10万单，单日订单最高突破10000单，累计销售总额超600万。