名    称：世界树（DMP）+奥丁（DSP）

开发时间：2014年

参选类别：年度最佳数字营销系统 
 

　　简介：
 

　　开发背景：

　　DT(Data Technology)时代、移动互联网时代的到来，为个体的精准人群画像分析和移动端的精准广告投放提供了可能，在此基础上，蓬景数字开发了大数据信息处理平台世界树（DMP）和移动整合营销平台奥丁（DSP），为广告主打造专属的数字营销信息体系，为企业创造更大市场价值和品牌提升。

　　核心目标：

　　世界树平台基于运营商数据、Ad Exchange数据、行业客户自有数据等数据资源，通过数据挖掘、数据分析、数据观测等环节，为客户产品提供广告投放所需人群标签与投放模型，进而指导奥丁平台进行更加有针对性的广告投放，最终帮助广告主达成更佳的广告绩效。

　　使用群体：

　　企业品牌客户
 

　　使用说明：
 

　　1、通过世界树平台确定广告投放条件

　　基于运营商数据、Ad Exchange数据、行业客户自有数据等数据源，针对客户的特定产品，在世界树平台中通过数据挖掘、数据分析、数据观测等环节，为客户产品提供广告投放所需人群标签与投放模型，确定目标人群画像。

　　2、奥丁平台投放

　　通过世界树平台分析生成的投放条件，指导奥丁平台进行广告投放。投放过程中，通过奥丁平台特有的12+种定向手段（时间、地域、机型、网络环境等）进一步细化投放条件，指导广告创意精准触达目标用户。

　　3、广告出价和素材的实时优化

　　在投放过程中根据实际效果进行投放频次调整，并通过智能机器学习的与不同算法斤重多种计算优化，能够确保以最优的出价策略，获取最合适的受众。此外，基于投放后的数据监测，可实时更换新版素材，并筛选出高质量媒介组合，进行优化投放，保证投放效果。

　　4、为客户提供多样的投放服务

　　在以上投放过程中，结合种子用户数据，可为具体产品提供私有化标签定制服务，厘清目标人群自然属性、社会属性、观念属性，真正达到对目标用户的透彻认知，也可为产品提供广告投放的黑白名单，界定广告投放的合理范围；经过以上投放步骤，形成品牌客户关系管理（CRM）数据库，为广告主长期投放进行精准指导；通过与中国电信固网Wi-Fi数据独家合作，蓬景数字覆盖全国 80%真实家庭固网，将精准营销从个人画像发展成为家庭画像，为客户提供OTT广告投放服
 

　　应用范围：
 

　　汽车领域、金融领域、快消日用品、O2O等企业品牌。

　　采取CPA/CPC/CPM等模式进行精准投放。
 

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　案例：启辰·晨风

　　案例背景：

　　2016年3月，启辰·晨风全电动汽车运用DSP投放，提高车型曝光率。通过全屏、插屏、以及Banner等多元的广告形式广泛吸引目标用户，精准锁定北京地区启辰·晨风意向人群，登录活动页面，进行信息留存，并对客户第一时间进行跟踪，了解其购买需求，最终实现目标用户引流。

　　总体目标：

　　1. 借助多重定位方式和展现方式，提升启辰·晨风广告的点击率，提高用户对启辰·晨风的产品认知；

　　2. 通过蓬景世界树（DMP）平台定位目标用户，精准广告投放，收集销售线索，助力销售

　　目标人群：

　　以25-35岁的用户为主，他们年轻，思维活跃，容易接受新鲜事物；他们注重生活品质，拥有较强的环保意识。面向北京地区进行投放。

　　投放策略/实施过程：

　　投放渠道/平台：蓬景数字奥丁DSP平台

　　数据来源及类型：蓬景数字世界树DMP平台（运营商数据、Ad Exchange数据、行业客户自有数据等）

　　定向方法：此次投放采用人群属性定向、系统定向、机型定向、运营商定向、内容定向、时间定向、频次控制、创意轮播等多维度定向手段进行投放；

　　最终结果：

　　曝光完成率为115.57%；点击完成率150.28%。